CASE Dia Das Mães Sistema Verdes Mares De Comunicação 2012

Momento
Todos os anos anunciantes são desafiados a criar materiais de comunicação que atrelem sua marca à data de calendário promocional mais importante do comércio depois do Natal: o Dia das Mães!
Pânico de leitores de veículos de comunicação que vêem, todos os anos, caminhos criativos que por vezes se repetem ou nada adicionam as marcas e ao relacionamento com seus consumidores.

Quando falamos de veículos de comunicação, a exposição da marca é muito maior que de outros segmentos.

 

 

Solução
Provocados pelo cliente Sistema Verdes Mares, o maior grupo de comunicação do Ceará, recebemos a missão de inovar. Faz parte de todo trabalho de comunicação, mas para essa data e o cliente em questão, ampliamos nossos horizontes de possibilidades. Uma Ação de Comunicação que provocasse conexão com os diversos públicos e integrasse plataformas foi o norte. 

 

Saímos da solução padrão de anúncio institucional e desenvolvemos uma ação que interagia com todos à partir de um desejo básico: no dia das mães todos querem registrar sua mensagem de amor.

A Ação
Durante 15 dias, anúncios sequenciados no jornal Diário do Nordeste, comercial de rádio de 30" para as emissoras do grupo, bem como banners digitais no portal web do Diário do Nordeste Online, convidaram o público a prestar uma homenagem às mães através do uso de diferentes anúncios de jornal publicados.

Os leitores do jornal Diário do Nordeste foram incentivados a utilizar os anúncios para enviar mensagens para os e-mails de suas mães através do Hot Site diariodonordeste.com.br/maeeuteamo criado especialmente para a ação. Além dos leitores, os colaboradores também foram convidades a participar da brincadeira.
 

A partir dos convites para a brincadeira, os leitores começaram a enviar as suas participações para o Hot Site. As participações foram emocionais e bom humoradas, mostrando o engajamento do público com a brincadeira!

No dia das mães, a ação cresceu e tomou dimensões inesperadas para todos os participantes. As fotos enviadas foram encaminhadas para a mães através de seus e-mails.

O jornal publicou uma edição especial com capa falsa contendo as fotos de leitores e colaboradores do jornal, materializando o envolvimento com a ação! Além disso, no portal do Diário do nordeste on line um banner reproduzia digitalmente oconteúdo encontrado na edição impressa.

A ação inédita surpreendeu o mercado publicitário local, mostrando as múltiplas possibilidades para gerar sinergia entre os veículos de comunicação do Sistema, além de gerar engajamento e simpatia entre os seus leitores!

Ficha Técnica:
 

Cliente:                  Sistema Verdes Mares de Comunicação
Aprovação:            Ricardo Nibbon
                                 Alana Aguiar
                                 Livia Melo

Agência                 101º Macaco Marketing
Direção de Atendimento:    George Frota
Direção Executiva:               Andrey Ohama
Direção de Criação:             Tulio Pinheiro
Direção de Arte:                    Pedro Oliveira                   
Redação:                                Leandro Costa 
                
Midia:                                      Claudio Souto
Conteúdo
Fotos colaboradores:          Galba Sandras
Fotos Anúncios:                    ShutterStock
Manipulação /finalização:  Jaqueline Freitas