CASE SINDUSCON- CE
Momento
Durante o ano de 2002, a economia brasileira passava por um delicado momento.
As crises enfrentadas por diversos setores da economia refletiam sobre o ânimo geral
dos empresários e políticos.
No setor imobiliário, havia baixa atividade de lançamentos. Investir em imóveis não era uma opção interessante para o momento.
Oportunidade
O Sindicato enquanto representante do segmento precisava de um esforço de comunicação.
Através das análises setorias, pesquisas do segmento e comportamentos de consumo percebemos a necessidade de posicionar o produto imobiliário na mente do consumidor.
Recuperar a atenção dos investidores tradicionais e atrair novos consumidores potenciais.
Solução
Percebendo isso, foi desenvolvido um Planejamento Estratégico para uma
Ação de Comunicação focada na Valorização do Imóvel.
Era necessário resgatar as diferencias que decidem o consumo.
O Planejamento foi apresentado e aprovado pela direção do SINDUSCON .
A Ação
A Ação de Comunicação foi orientada aos formadores de opinião.
Prioritariamente foi trabalhado o meio Jornal com anúncios de alto impacto.
As peças foram exibidas nos principais veículos impressos do Ceará:
- Jornal O POVO,
- Jornal Diário do Nordeste,
- Jornal O ESTADO.
Foram veiculados anúncios localizados de formato diferenciado em dos 1º Caderno.
Por buscar revitalizar o segmento, os jornais apoiaram a ação.
O Resultado
O uso dos principais veículos em uma midia técnica, atingiu o objetivo durante os 25 dias de campanha.
À partir da campanha, uma série de pautas foi desenvolvida nos principais editoriais econômicos locais.
AS construtoras que tinham lançamentos durante o período de exibição da campanha do SINDICATO, tiveram um incremento de 25% nas vendas. Nos 06 meses seguintes o mercado manteve uma alta média de 12%. Lideranças empresariais do segmento encaminharam seus pleitos aos Governos Estadual e Federal para a criação de políticas específicas para o segmento.
Momento
Durante o ano de 2002, a economia brasileira passava por um delicado momento.
As crises enfrentadas por diversos setores da economia refletiam sobre o ânimo geral
dos empresários e políticos.
No setor imobiliário, havia baixa atividade de lançamentos. Investir em imóveis não era uma opção interessante para o momento.
Oportunidade
O Sindicato enquanto representante do segmento precisava de um esforço de comunicação.
Através das análises setorias, pesquisas do segmento e comportamentos de consumo percebemos a necessidade de posicionar o produto imobiliário na mente do consumidor.
Recuperar a atenção dos investidores tradicionais e atrair novos consumidores potenciais.
Solução
Percebendo isso, foi desenvolvido um Planejamento Estratégico para uma
Ação de Comunicação focada na Valorização do Imóvel.
Era necessário resgatar as diferencias que decidem o consumo.
O Planejamento foi apresentado e aprovado pela direção do SINDUSCON .
A Ação
A Ação de Comunicação foi orientada aos formadores de opinião.
Prioritariamente foi trabalhado o meio Jornal com anúncios de alto impacto.
As peças foram exibidas nos principais veículos impressos do Ceará:
- Jornal O POVO,
- Jornal Diário do Nordeste,
- Jornal O ESTADO.
Foram veiculados anúncios localizados de formato diferenciado em dos 1º Caderno.
Por buscar revitalizar o segmento, os jornais apoiaram a ação.
O Resultado
O uso dos principais veículos em uma midia técnica, atingiu o objetivo durante os 25 dias de campanha.
À partir da campanha, uma série de pautas foi desenvolvida nos principais editoriais econômicos locais.
AS construtoras que tinham lançamentos durante o período de exibição da campanha do SINDICATO, tiveram um incremento de 25% nas vendas. Nos 06 meses seguintes o mercado manteve uma alta média de 12%. Lideranças empresariais do segmento encaminharam seus pleitos aos Governos Estadual e Federal para a criação de políticas específicas para o segmento.
Ficha Técnica:
Cliente SINDUSCON-CE
Aprovação: Aristarco Sobreira
Agência Mark Comunicação
Planejamento: George Frota
Atendimento: Rubens Frota
Direção de Criação: George Frota
Direção de Arte: George Frota
Redação: George Frota
Midia: Carolina Frota
Conteúdo
Fotos: Studio FJ - Falcão Jr.
Manipulação: George Frota
Souza "Cacaroto"
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Aprovação: Aristarco Sobreira
Agência Mark Comunicação
Planejamento: George Frota
Atendimento: Rubens Frota
Direção de Criação: George Frota
Direção de Arte: George Frota
Redação: George Frota
Midia: Carolina Frota
Conteúdo
Fotos: Studio FJ - Falcão Jr.
Manipulação: George Frota
Souza "Cacaroto"
