A W A R D S & R E C O G N I T I O N S
- El ojo de Iberoamerica
- Communications Arts
T.V. 45" English
WHAT
Background.
Homosexuality is a crime punishable by prison or even death in four in ten countries of the world. The situation at its worst in sub-Saharan Africa, where almost 80% of the countries still criminalise relations between persons of the
same sex.
The challenge and objectives.
Our objective is to publicise these horrifying figures and to raise awareness in a society that does not know that this is happening in so many countries. They still think it's rare. And of course we also want people to react and encourage them to respond to a call to action by visiting the Amnesty website.
The challenge was to produce an advert to be broadcast before each film screened at Zinegoak, an LGBT international film and drama festival in Bilbao. The ad was a way of sending out this message outside the festival, too.
HOW
The territory: The fact that it is illegal to be yourself in places where a kiss,
a caress or even a look are punishable as crimes.
The target: Everyone who cares about people. People of all ages who feel they can do something to stop this situation.
The insight: Being homosexual is a sexual option. Never a crime.
The creative development: A 45-second ad, direct, full on and with no concessions. With a surprising twist that angers watchers and informs them of the situation.
The ad stars African actors who play the roles of two homosexuals who are being persecuted as though they were terrorists, drawing a parallel. There is a national and an international version of the ad.
T.V. 45" Spanish
QUÉ
Antecedentes
En 4 de cada 10 países del mundo ser homosexual es un delito castigado con la cárcel o incluso la muerte, sobre todo en el África Subsahariana donde cerca del 80% de los países aún criminalizan las relaciones entre personas del mismo sexo.
El reto y objetivos
Nuestro objetivo es hacer público estos datos aterradores y remover la conciencia de una sociedad que cree que no son tantos países. Que es algo puntual. Y por supuesto hacer que la gente reaccionara y colaborara estableciendo una llamada a la acción redirigida a la web de Amnistía.
Nuestro objetivo es hacer público estos datos aterradores y remover la conciencia de una sociedad que cree que no son tantos países. Que es algo puntual. Y por supuesto hacer que la gente reaccionara y colaborara estableciendo una llamada a la acción redirigida a la web de Amnistía.
El reto era hacer un anuncio para emitirlo en Zinegoak, festival internacional de cine y artes escénicas gaylesbotrans de Bilbao antes de cada película. Y que ese anuncio nos sirviera para comunicar el mensaje fuera también del festival.
CÓMO
El territorio: La ilegalidad de ser tu mismo en lugares en los que un beso, una caricia o una mirada puede ser castigada como delito.
El target: Toda persona preocupada por las personas. Gente de todas las edades que sientan que pueden ayudar a que está situación deje de producirse.
El insight: Ser homosexual es una opción sexual. Nunca un delito.
El insight: Ser homosexual es una opción sexual. Nunca un delito.
El desarrollo creativo: Un spot de 45”, directo, frontal y sin concesiones.
Con un giro que sorprende y que deja al espectador enfadado y concienciado con la situación. El spot está protagonizado por actores africanos que interpretan el papel de dos homosexuales estableciendo un símil donde se les ve perseguidos como si fueran terroristas. El spot cuenta con una versión nacional y otra internacional
Credits
Agencia: Contrapunto BBDO
Directores generales creativos: Carlos Jorge y Félix del Valle
Art Director: Antonio Castillo
Directores generales creativos: Carlos Jorge y Félix del Valle
Art Director: Antonio Castillo
Redactor: Lolo Ortega
Productora: Pueblo
Realizador: Space Monkeys
Productor ejecutivo: Toni Martínez
Director de fotografía: Ángel Iguacel
Realizador: Space Monkeys
Productor ejecutivo: Toni Martínez
Director de fotografía: Ángel Iguacel
