Sesc Verão 2023

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Every year, from January to February, Sesc units throughout Brazil host Sesc Verão (Sesc Summer), an event that promotes sports and physical exercise. With workshops, lectures, and festivals, the initiative aims to encourage accredited members to include physical activity in their daily lives, as well as to raise awareness about the positive effects on health and wellbeing. In the summer of 2023, the campaign's motto was "Practice wherever you are, however you want," marking the resume of the schedule without the Covid-related restrictions.

The visual communication of an event that occupies the institution's facilities should be vibrant and inviting. To achieve this, the identity system combines two concepts: the fun of summer vacations and the energy of na active lifestyle. In practical terms, the identity needs to provide tools to create a wide variety of communication pieces in different formats.

The graphic patterns used in communication pieces and the design of Sesc spaces are inspired by the simplified elements present in the sports environment, such as court lines, pool lanes, and the water movement. These patterns play with perspective to create a sense of movement. The same approach is taken with the typographic treatment of the months and headlines, which use different vanishing points to add dynamism to the compositions.

To add flexibility to the system, the grid is constructed by superimposing two modular layers that are visible in the vertices of the modules. This feature makes it easier to arrange materials and adapt them to new formats, while it gives more vibrant colors to the pieces. At the end of the project, the system's rationale and tools were shared with Sesc's internal design teams, making the production of pieces more supple and decentralized.

POLAR TEAM
Creative Direction: Bruno Ribeiro, Ralph Mayer
Design: Bruno Ribeiro, Ralph Mayer, Satsuki Arakaki

3D: Matheus Costa

SESC TEAM
Anita Cleto, Claudia Campos, Erica Martins, Gabriela Borsoi, Michelly Magalhães
Photos of the units kindly provided by Sesc SP. Credits: Ricardo Ferreira (Belenzinho, Guarulhos, Santo André); Evelson de Freitas (Mogi das Cruzes, Santo Amaro); Matheus José Maria (Pinheiros, Taubaté)

TYPEFACES
Mori Gothic (Inari Type)
New Title (Indian Type Foundry)

PT

Todos os anos, entre janeiro e fevereiro, unidades do Sesc do Brasil inteiro recebem o Sesc Verão, uma ação que promove a prática de esportes e exercícios físicos. Com oficinas, palestras e festivais, a iniciativa busca incentivar a inclusão da atividade física na vida diária dos credenciados, além de conscientizar sobre seus efeitos na saúde e bem-estar. No verão de 2023, que marca a retomada da programação sem as restrições relacionadas à pandemia do Covid-19, a campanha teve como mote “Pratique onde estiver, como quiser”.

A comunicação visual do evento, que ocupa de forma massiva as instalações da instituição, deveria ser vibrante e convidativa. Para tanto, o sistema de identidade foi provocado pelo encontro de dois conceitos: a diversão, que marca as férias de verão, e a sensação de energia relacionada a uma vida ativa. Na prática, a identidade precisaria ser capaz de fornecer ferramentas para resolver uma grande variedade de peças de comunicação nos mais diversos formatos.

Partindo da simplificação de elementos presentes no ambiente esportivo, como as linhas de quadra, raias de piscina e o próprio movimento da água, os padrões gráficos que preenchem as peças de comunicação e vestem espaços do Sesc jogam com a perspectiva para reafirmar constantemente a sensação de movimento. O mesmo raciocínio foi aplicado ao tratamento tipográfico aplicado nos meses e na chamada, que faz uso de diferentes pontos de fuga para trazer dinamismo às composições.

Trazendo flexibilidade ao sistema, o grid é construído pela sobreposição de duas camadas modulares, o que pode ser percebido nos vértices dos módulos. Esse recurso facilita a diagramação dos materiais e a adaptação para novos formatos, além de garantir peças com mais presença de cor. Ao final do projeto, o raciocínio e as ferramentas do sistema foram compartilhados com as equipes internas de design do Sesc, favorecendo a produção das peças de forma ágil e descentralizada.