Perto do fim da década de 90, a economia brasileira começa a apresentar indicadores positivos. Vários fatores influenciam esse novo momento. São inseridos no mercado de trabalho profissionais em todos os segmentos, assim como também se inicia a ascensão social de milhões de brasileiros que se encontravam impossibilitados de consumir.

 

Puxando esse crescimento, a região Nordeste se sobressai no cenário nacional. Geração de postos de trabalho, PIB, receita de Estados e Municípios, todos esses indicadores econômicos apresentaram melhoras. O cenário de atraso da região começa a ser substituído. Todas essas transformações também proporcionam um cenário favorável para a abertura para novos negócios, nas mãos de novos empreendedores. 

 

Porém, ainda persiste o grande número de empresas que não sobrevive aos primeiros anos. Além das questões de mercado,a pouca informação obtida pelos seus gestores e a baixa qualificação são fatores que contribuem com esse quadro.

 

O Diário do Nordeste pensando nesse público, desenvolveu e lançou no 1º semestre de 2012 uma série especial : VOCÊ EMPREENDEDOR, com 14 fascículos de conteúdo informativo e orientador para empreendedores. O conceito de empreendedor, foi amplificado para atingir não só pessoas que são fundadores e dirigentes de empresas, mas também gestores, colaboradores, pessoas que com sua iniciativa promovem mudanças transformações em seus ambientes, não obrigatoriamente empresários.

 

Geramos um Planejamentode Comunicação para trabalhar o produto junto aos leitores do jornal. 

Mais que informar sobre o caderno, a necessidade era transmitir a extensão do conceito de empreendedorismo, gerando atração sobre o produto.

 

A campanha VOCÊ EMPREENDEDOR foi formatada para se utilizar de todas as plataformas do Sistema Verdes Mares de Comunicação: Anúncios de Jornal, comercial de 30"para rádio e televisão, material para meio digital e a programação visual do colecionador para os fascículos foi desenvolvida especialmente para esse projeto.

O Resultado

 

A sinergia dos veículos de comunicação do Sistema Verdes Mares foi essencial no desenvolvimento do planejamento de comunicação da campanha. Desenvolvemos então um elenco de peças que impactaram os 20 mil leitores do jornal,público alvo da campanha, durante mais de 3 meses.