Identidad | Fotografía | Dirección de Arte | Merchandising | Packaging | Comunicación
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Kresala es una marca de joyería artesanal online. Detrás de esta marca se encuentra una joven diseñadora que reside en la costa vasca, y que aporta un toque personal. Es una artista muy vinculada a con sus raíces y que se inspira en el mar y la naturaleza para crear. Harta de la industrialización masiva de este mundo globalizado y los desechos contaminantes, apuesta por una marca ética y sostenible, respetuosa con el medio ambiente. Se fomenta la producción local, artesanal y eficiente.
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Identity | Photography | Art Direction | Merchandising | Packaging | Communication
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Kresala is an online handmade jewelry brand. Behind this brand there is a young designer who lives on the Basque coast, and she contributes to a personal touch. She is closely related to her roots and she is inspired by the sea and nature to create. Dissatisfied with massive industrialization of this globalized world and polluting waste, she is in favor of an ethical and sustainable brand, respectful with the environment. Local, craft and efficient production is encouraged at Kresala.
El concepto cosiste en transmitir la frescura, suavidad y energía del mar, principal fuente de inspiración de la marca. Para ello, se utilizarán colores suaves y formas orgánicas que conecten con el mundo marino y la artesanía que caracteriza a nuestra marca. Los valores clave para desarrollar este proyecto son: la sostenibilidad, el mar como inspiración, la feminidad, las raíces vascas, y la sencillez, luminosidad, atemporalidad y naturalidad.
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The concept consists of transmitting the freshness, softness and energy of the sea, the main source of inspiration for the brand. For this purpose, soft colors and organic shapes will be used, in order to connect with the marine world and the crafts that characterize our brand. The key values to develop this project are: sustainability, the sea as inspiration, femininity, Basque roots, and simplicity, light, timelessness and naturalness.
El naming que se ha escogido es “kresala”. Significa salitre o agua salada en euskera, pero con unas connotaciones que van mucho más allá. Representa algo así como el “aliento del mar”, transmitiendo ese soplo de aire fresco que se siente en la costa; y que define a nuestra marca mostrando un toque joven y fresco en el mundo de la joyería. Kresala es una palabra emocional, que hace que la marca sea más personal. Conecta con todos nuestros sentidos; y nos hace recordar y revivir la sensación de estar cerca de la costa.
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The naming that has been chosen is "kresala". It means saltpeter or salty water in Basque, but with connotations that go much further. It represents something like the “breath of the sea”, conveying that breath of fresh air that is felt on the coast; and that defines our brand showing a young and fresh touch in the jewelry world. Kresala is an emotional word, which makes the brand more personal. It connects with all our senses and makes us remember and relive the feeling of being close to the coast.
La tipografía que se ha escogido para el logotipo es Americana ToT Bold, porque se busca una tipografía con remates con un aire fresco y juvenil y con cierta particularidad para que destaque entre la competencia. Se utilizan minúsculas porque se trata de una marca pequeña, humilde y cercana. Con el baseline se hace un guiño al mar simulando la forma de las olas, y se conecta con las formas fluidas que definen a la marca. La tipografía elegida es Questrial, ya que es minimalista, universal, tiene buena legibilidad y encaja bien con la suavidad y frescura que se busca para la marca. Además, al ser una tipografía neutra deja destacar el logotipo.
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The typeface that has been chosen for the logotype is Americana ToT Bold, because we are looking for a serif typeface with a fresh and youthful touch and with a certain particularity to make it stand out from the competition. Lowercase letters are used because it is a small, modest and close brand. The baseline simulates the shape of the waves, and it connects with the fluid shapes that define the brand. The font Questrial has been chosen, since it is minimalist, universal, has good readability and fits well with the softness and freshness that the brand is looking for. Moreover, as it is a neutral typeface, it lets the logotype be highlighted.
La gráfica está formada por manchas orgánicas combinadas con líneas fluidas. Se han escogido unos colores suaves y alegres que definen a esta marca fresca y juvenil, y que captan la energía del mar. Además, al combinar los tonos fríos con los cálidos se crea el equilibrio entre la frescura y suavidad del mar, y la calidez y cercanía que se quiere transmitir.
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The graphic image is formed by organic stains combined with fluid lines. Soft and cheerful colors have been chosen to define this fresh and youthful brand, and to capture the energy of the sea. In addition, a balance between cold and warm tones is created, combining the freshness and softness of the sea, and the warmth and closeness that is intended to transmit.
La familia tipográfica que se ha elegido para representar la marca es Bell MT Std. Es una tipografía con remates que comunica la suavidad, frescura y calidad de la marca; de una manera elegante y delicada. Además, tiene una amplia variedad de pesos para dar juego a la hora de diseñar todas las aplicaciones.
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Bell MT Std is the font family that has been chosen to represent the brand. It is a serif typeface that communicates the softness, freshness and quality of the brand; in an elegant and delicate way. In addition, it has a wide variety of weights in order to design all the applications.
Para todos los elementos de papelería se utilizan papeles procedentes de bosques gestionados de manera sostenible, para ofrecer un resultado respetuoso con el medio ambiente y acorde con los valores de la marca. Hay tres versiones de tarjetas de visita, combinando diferentes manchas y colores. La hoja de carta es colorida y alegre; mientras que la hoja de factura tiene un diseño limpio donde prima la funcionalidad. Los distintos tipos de sobres que se han diseñado se cierran mediante una pegatina donde aparece la inicial. La carpeta tiene formas curvas que conectan con el mundo orgánico de la marca.
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For all stationery items, papers from sustainably managed forests are used to offer an environmentally-friendly result and in line with the values of the brand. There are three versions of business cards, combining different stains and colors. The letterhead is colorful and cheerful; whereas the billing sheet has a clean design where functionality prevails. The different types of envelopes that have been designed are closed with a sticker where the initial is shown. The folder has curved shapes that connect with the organic world of the brand.
En el merchandising se empiezan a introducir las fotografías de las joyas. En cuanto a la dirección de arte, se consigue una estética coherente, con imágenes luminosas y colores neutros y naturales, para captar la esencia de la marca. Estas fotografías se muestran en el calendario y las postales. Se ha creado una bolsa de tela sencilla y fácil de usar para el día a día, y una taza con diseño minimalista. Para la camiseta se ha realizado una composición que combina las manchas de color e ilustración a línea.
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In merchandising, photographs of jewels are shown. Regarding art direction, a coherent aesthetic is achieved, with bright images and neutral and natural colors, to capture the essence of the brand. These photographs are displayed on the calendar and postcards. A simple tote bag and a mug with a minimalist design have been created. For the T-shirt, a composition combining color spots and line illustration has been created.
Como packaging, se han creado unas bolsas de tela, tanto para la venta online como para los puntos de venta físicos. En el diseño de toda la marca se rechaza el uso del plástico, se opta por materiales sostenibles. Además, estas bolsas son reutilizables. Como packaging para las joyas se utilizan unas tarjetas donde se muestran las joyas acompañadas de la gráfica. En la parte trasera se incluyen una pequeña explicación, la firma de la creadora y el precio. También se han diseñado las cajas de envío y un estampado con pequeñas manchas de colores para el papel de envolver.
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As for the packaging, cloth bags have been created, both for online sales and for the points of sale. The design of the entire brand rejects the use of plastic and opts for sustainable materials. In addition, these bags are reusable. Cards are used as packaging for the jewels, where the jewels accompanied by the graphic are displayed. The back includes a small explanation, the creator's signature and the price. The shipping boxes and wrapping paper have also been designed, with small colored spots.
En cuanto a la comunicación física, en la parte delantera de las tarjetas de regalo se destaca el valor y en la parte trasera se incluye una explicación de cómo canjearlas a través de la página web. Se han diseñado unas tarjetas de agradecimiento, para incluirlas en las cajas de envío, además de un folleto (tríptico) que se colocará en los puntos de venta para ofrecer más información a los clientes. Además, se han diseñado varios anuncios para revista. Son fotografías a página completa ya que es la mejor manera de mostrar las joyas y captar la atención del público.
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Regarding the physical communication, the value of the gift cards is highlighted on the front and an explanation of how to redeem them at the website is included on the back. Gratitude cards have also been designed to be included in shipping boxes. An informative brochure (trifold) has been created for the points of sale to offer more information to customers. In addition, some magazine ads have been designed. They are full-page photographs since it is the best way to show the jewels and to capture public attention.
Se ha diseñado un catálogo disponible en los puntos de venta y en la página web en digital. Se trata de un catálogo principalmente fotográfico donde se muestran los detalles de las joyas artesanales, para que se pueda apreciar la artesanía y el valor de las piezas. Se le da importancia a los nombres de las joyas; al haberles puesto nombres femeninos vascos para "personificarlas" de alguna manera y así darles un mayor valor. Además, así se conecta con las raíces de la marca y se muestra un empoderamiento femenino.
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A catalog has been designed, being available at points of sale and on the website in a digital version. It is a photographic catalog where the details of the jewels are shown, so that the craftsmanship and value of the pieces can be appreciated. Jewels names are very meaningful, since they have feminine Basque names to "personify" them and provide them greater value. In this way, it connects with the roots of the brand and shows female empowerment.
En cuanto a la comunicación digital, en la página web, se presenta la marca y se muestran los valores acompañados de fotografías. También se enseñan las últimas novedades, donde se puede acceder directamente a la tienda. En este apartado se enseñan las joyas y se pueden filtrar por precios o por categorías. También se puede acceder al catálogo en digital y en el contacto se muestran los diferentes puntos de venta que hay en España. La aplicación móvil, es una adaptación de la página web a un formato pequeño. Se incluye un menú para acceder a los diferentes apartados.
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As for the digital communication, on the website, the brand is introduced and its values are explained accompanied by photographs. The latest updates are also shown, where the store can be directly accessed. In this section the jewels are shown and they can be filtered by price or category. The catalog in digital and the contact that shows the different points of sale in Spain can be also accessed. The mobile application is an adaptation of the website to a small format. A menu is included to access the different sections.
En cuanto a las redes sociales, para la cabecera del Facebook se ha colocado la imagen de las postales diseñadas, ya que se muestran las fotografías de diferentes joyas. Para el Instagram, se ha creado una secuencia de fotografías que combinan muy bien entre sí, debido a que siguen un mismo estilo estético, por la paleta cromática y la luminosidad de las fotografías. Se han diseñado varios banners para Internet: uno para presentar la marca, y otro para mostrar las joyas y el contacto. Y por último, se ha creado un vídeo corporativo que capta la esencia de la marca.
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Regarding social networks, the Facebook header is and image of the designed postcards, in order to show different jewels. For Instagram, a sequence of photographs has been created. They combine very well with each other, as they have the same aesthetic style, due to the color palette and the luminosity of the photographs. Some internet banners have been designed: one to present the brand, and another one to show the jewels and the contact. And finally, a corporate video that captures the essence of the brand has been created.
