'Dosi Jungmiso' is rice lifestyle brand. Re-brand from 'Dongne Jungmiso'.
I set a target as a city dweller and combined the image of the city with the image of rice to design the logo and branding.
기존 "동네, 정미소"는 국내 브랜딩 디자인 기업인 Blank Studio에서 브랜딩한 쌀 라이프 스타일 브랜드입니다.
예쁘고 감각적인 디자인과 쌀이라는 이미지를 잘 녹여낸 디자인으로 보기에도 좋다는 평가를 받습니다.
예쁘고 감각적인 디자인과 쌀이라는 이미지를 잘 녹여낸 디자인으로 보기에도 좋다는 평가를 받습니다.
하지만 면밀히 살펴보면 동네 정미소에서 보여주는 그래픽스타일에는 통일성이 일정 부분만 유지되고 전반적으로는 보여지지 않는다는 점이 있습니다.
그리고 타겟 층이 정확하게 명시되어 있지 않아서 다소 모호해진 컨셉과 식당과 문화공간에 대한 특별한 구분이 없어 단순히 맛집으로만 기억되는 단점이 있었습니다.
그리고 타겟 층이 정확하게 명시되어 있지 않아서 다소 모호해진 컨셉과 식당과 문화공간에 대한 특별한 구분이 없어 단순히 맛집으로만 기억되는 단점이 있었습니다.
동네, 정미소에서 찾은 문제점을 보완하기 위해서 확실한 타겟을 정하였고 실제 구매 이력과 도시에서 판매된다는 점을 고려하였습니다.
그 결과 이름을 "동네, 정미소"에서 "도시, 정미소"로 변경하면서 도시라는 컨셉을 확실하게 가져가기로 하였습니다. 그러면서 동네, 정미소 네이버 스토어를 기준으로 제일 구매자가 많고 실제 가게 방문자도 많고 실제로 쌀을 많이 구매하는 30, 40대를 더 세부적인 타겟으로 잡아 이미지를 구축하려 합니다.
그 결과 이름을 "동네, 정미소"에서 "도시, 정미소"로 변경하면서 도시라는 컨셉을 확실하게 가져가기로 하였습니다. 그러면서 동네, 정미소 네이버 스토어를 기준으로 제일 구매자가 많고 실제 가게 방문자도 많고 실제로 쌀을 많이 구매하는 30, 40대를 더 세부적인 타겟으로 잡아 이미지를 구축하려 합니다.
그리고 기존에 자연주의와 식품의 판매만을 지향한 브랜드가 많았기에 다른 방향으로 현대적이면서 문화라는 키워드를 가져갈 수 있는 방향으로 전략을 수립하였습니다.
