A FTB12 é uma agência de marketing esportivo focada no relacionamento com o torcedor. Fundada por jovens que percebiam um novo momento do esporte no Brasil, o posicionamento da empresa se baseia em valores como excelência, respeito e transparência - traços frequentemente ignorados no cenário esportivo brasileiro.

 

Boa parte da pesquisa para a construção da marca, passou pelo entendimento do estilo de grandes nomes do esporte que tivessem seus nomes ligados à excelência, ao respeito e à transparência: Telê Santana, Franz Beckenbauer, Bjorn Borg, entre outros.

A identidade visual da FTB12 foi construída a partir da tradução do universo destes esportistas para o universo visual: a busca por um traço minimalista - que eliminasse elementos decorativos e exaltasse a transparência e a performance - o uso de cores simples e capazes de traduzir a elegância e a excelência visual e uma escolha tipográfica que marcasse a atemporalidade da marca.