Em Janeiro de 2012 a agência Domínio Público foi encarregada de lançar a marca RAM Trucks no Brasil. O trabalho de lançamento consistiu na criação de um posicionamento de produto local, pensado especificamente para o cenário Brasileiro. Todo o processo foi realizado a partir de uma pesquisa onde procuramos entender o perfil do consumidor desse tipo de consumidor no Brasil.

Com a ajuda da ferramenta de inteligência Mosaic, construímos o perfil do nosso target através de 15 diferentes variáveis, chegando em três principais públicos potenciais, todos eles com as seguintes características em comum: alta-renda individual, intensa atividade econômico-financeira e moradores de cidades pequenas e médias.

A partir de todas as variáveis estudadas, conseguimos estabelecer três perfis com maior representatividade dentre o nosso target: os Micro-empresários em crescimento, o Multi-empreendedor local, e os Líderes regionais de sucesso.

Cada um deles possui características psicográficas e demográficas diferentes, porém eles têm em comum o fato de estarem distribuídos em regiões específicas do país, o que criava a necessidade de um pensamento de trabalho nacional porém com focos de trabalho regionais.

Com os perfis já definidos, buscamos as cidades com o maior concentração de representantes do target, descobrindo verdadeiras ilhas de presença desses consumidores, definidas pela presença do agro-negócio, mineração e petróleo. Cinquenta e cinco cidades pequenas e médias, incluindo algumas capitais estaduais constituiam o conjunto que chamamos de "Cidades RAM", por representarem um País com centros de influência diferentes daqueles que tomamos como tradicional a partir de uma visão de quem vive no eixo Rio-São Paulo.

As cidades mais importantes desse novo Brasil estavam no centro-oeste, no sul, no nordeste, e no triângulo mineiro, e tinham como "Capital Federal" a cidade de Ribeirão Preto pela sua importância econômica, política e cultural dentro deste universo.

Após todo o trabalho de pesquisa, havíamos levantado uma enorme quantidade de informação e precisávamos tornar tudo isso mais palpável para cliente e agência, criando um conceito de comunicação que falasse com o nosso público. Para isso construímos o personagem do "Rammer": uma espécie de arquétipo do nosso consumidor que deixava claras as suas características e como elas se misturavam com as próprias características do produto.

O posicionamento que foi criado durante este processo foi amplamente transportado para todas as esferas de comunicação do cliente e foi usado como ponto central no desenvolvimento da comunicação ATL, nas ações BTL e também em toda presença online.