农产品不应只停留在,称斤论两的传统阶段,它在人们生活中的价值感,应该被更好的重视
我们如何用文化美学,让农产品品牌拥有打动人心的生命力
01 品牌部分
品牌信息要简单到极致
只留给顾客一个简单的记忆点
从一颗“利他心”出发,利他既是品牌质朴守正的事业初心,也是人们心灵即使在不同时刻和心境下也能彼此互动的精髓。
利他,就是品牌最打动人心的记忆点和传播点
logo:如何让人们听到、读到都是“利他”?
虽然“利他”这个名字不能注册,但我们将印章风格的老商标和东方古韵的隶书笔法结合,在标志上放大“利他”,帮大脑接受的信息做好减法
图腾:什么符号能代表绿保利他?就是品牌坚守有机事业的利他初心
不同于西方认知里象征爱情的心形符号,双手捧起一份利他心,我们从“捧起双手”的外形,得到了能象征“心形”的东方美学符号
颜色:将东方的“玉髓绿”,作为绿保利他品牌色
靠近产品属性,挂靠绿色“自然、健康”的无意识反应
广告语:利他心,做有机
三字经的语言习惯和质朴的文字结合,保证传播效率的同时,也不失品牌的调性
02 产品部分
面对分散品类,如何让形成统一认知?
通过标志、命名、符号和包装的不断演绎和重复,让视觉统一,形成当仁不让的冲击力
1、有机大米系列 = 利他心 + 利他印 + 利他大米
1)沙田米
世界是分类,分类是命名 ,产品命名的好坏,取决于我们分类的艺术。命名从“沙米”调整为“沙田米”,产品命名就是不容怀疑的事实感。
什么是沙田米所在沙漠生长环境的能量符号?就是沙漠里的骆驼,符号 = 包装 = 骆驼 + 大米
2)鸭田米
命名从“鸭菌稻”调整为“鸭田米”,让产品能更加秒懂和顺口。鸭田米的的独占优势,就是鸭稻共生的生长环境,产品包装的画面就是“鸭稻共生”生态环境的可视化
3)豆肥米
命名从“饼肥米”调整为“豆肥米”,既让产品血统可视化,也增加产品的食欲感。包装上用中文字体突出产品的购买理由,让顾客在不同的场景下也能清晰分辨绿保利他不同的有机大米
2、有机饮品系列 = 利他心 + 利他印 + 利他饮品
1)有机黑豆奶:黑色的瓶身和豆子的图形结合,让产品在货架上拥有不容忽视的视觉冲击力
2)有机银耳饮:有机银耳就是购买理由,产品包装就是购买理由的可视化。所见即所得,产品的理解成本才最低
3、有机洗护系列 = 利他心 + 利他印 + 利他洗护
手绘的自然肌理结合茶树的符号元素,使产品能明显区隔于传统工业化学的洗护产品,更加契合产品的有机属性,同时也给包装加持一种天然、温和、细腻的美学感受
03 “认知”负责功能诉求,“美学”负责唤醒感受
通过对绿保利他的品牌升级,认知上,势必会让更多人认识利他,认识有机,认识绿保利他。美学上,不同于现代社会的工业科技感,人们感受到的是大自然的原始⽣命⼒,感受到的是东方美学的人文温度所具有的“心跳感觉”
感谢创作团队:
品牌组:
品牌策划总监:雪兰
品牌设计师:巩固、海洋、鲁钰
AE:鲁杨
拍摄:小何&暄暄
文章:
作者:陈星
编辑:铭璟
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