认知是文化过去的一切，美学是将文化过去的一切向未来呈现。品牌的使命就是用现在塑造过去传递未来。
卢正浩，是如今卢正浩品牌创始人卢江梅父亲的名字。1991 年，卢正浩去世，为了纪念自己的父亲，怀揣着让正宗西湖龙井走出梅家坞，走向全国的梦想，卢江梅以父之名开创了卢正浩品牌。四十多年来，卢江梅坚守卢正浩西湖龙井的制茶工艺，以“十大工艺”和“十大手法”奠定了卢正浩的“品质五绝”。这是她对消费者的尊重，也是她对父亲做龙井的初心传承。如今这份重担也延续到了卢江梅女儿，卢正浩品牌第三代传承人胡璧如身上。
“龙井传承世家”，作为最重要的品牌资产，其定位自然而然的被发现。用时间传承下的信任招牌，来树立卢正浩“过去，现在，将来”。定位于龙井传承世家，借力杭州地域文化升级卢正浩品牌。
一、符号识别：收灰坛+江南文化窗格
收灰坛是西湖龙井传统制作工艺中印象深刻的符号，也是中日韩三国茶文化中的通用符号，更是世界级东方茶的造型符号心智。借力江南地区独有文化窗格形式把“西式英文”装进“收灰坛型文化符号”，形成独具龙井文化特色的 logo 符号。
二、色彩识别：借力西湖绿激发大众对西湖的熟悉效应
西湖是一块镶嵌在杭州的翡翠，围着湖的绿植，被光映衬在湖中，空旷的碧色，已是杭州居民的精神放空地。碧水，青山，龙井茶构成了这个碧色的城市，依存着西湖这片宝地的卢正浩，我们选择了城市的本色“西湖绿”，让醒目的颜色成为血统的证明。
三、产品升级：帮助消费者快速认知品牌价值
西湖传奇系列：杭州是公共文化资产的宝地，流传着广为传播的故事：“白娘子传奇、梁山伯与祝英台、济公、苏东坡”。品牌作为面向大众的文化载体，更应唤醒故事的魅力，让文化在生活中流通中起来。
西湖十景系列：西湖十景，是前人赏西湖景留在此地对美的形容，“三潭印月、雷锋夕照、断桥残雪……”。用字词简洁之美，概括出四季、光线、声音的美，呈现出五感对美的体验。
传承1952系列：用品牌时代的源头佐证龙井品质。
金奖系列：将“荣耀”转换成“信任”，让包装本身成为发到消费者手中的品牌“奖状“。
传承世家系列：一款代表世家使命的品牌产品。主视觉提炼三代传承人的形象，做成徽章。
四、“青白”子品牌：借力地域文化，公有财产私有化
青白是借力白娘子传说里的”小青”和“白娘子”的外号原理，借力故事文化的力量，让品牌在其中发力。
符号上选取了具有江南文人特色的“折扇形”。青白是命名，也是颜色。取之于名，用之于名。
五、西湖文化IP老戏新唱，打造品牌空间五感体验
打造看得见的品牌文化、闻得到正宗龙井茶、听得到的宣传广告、摸得到的茶叶、喝得到好喝的茶的整体性体验。我们主张“策略 & 文化 & 美学”一体的方法论，以整体思维打造品牌。
没有商科策略“动脑”部分，品牌会陷入追赶潮流感的“风尚化品牌”。
没有文化找根“动心”部分，品牌会陷入没有打地基的“战术型品牌”。
没有美学体验“动情”部分，品牌会陷入用数据举证的“大字报品牌”。
整体性思维传承中国“集中力量办大事”的悠久历史传统，主动包容西方智慧的“局部精确”优势。以整体性带来一致性，一致性带来极致性，极致性带来现象级传播。
