Como abordar pessoas com mais de 45 anos para falar sobre uma infecção que, na maioria das vezes, não apresenta sintomas ao longo de 20 ou 30 anos até que o quadro se torne irreversível? E se ela for erroneamente estigmatizada como uma IST (infecção sexualmente transmissível)? E ainda, como convencer pessoas que não têm nenhum sintoma a buscar um diagnóstico, sendo que ouviram falar que o tratamento é muito longo e difícil de seguir?

A campanha Hepatite C fala com você foi criada com o objetivo de conscientizar a população com maior probabilidade de estar infectada a fazer o teste rápido gratuito. 

Assumimos uma readequação de campanha com o objetivo de torná-la mais assertiva e impactante. Para desenvolver uma estratégia de comunicação eficiente para uma campanha sobre Hepatite C, que tinha como objetivo convencer o público-alvo a fazer os testes rápidos para a infecção, foi escolhida a nostalgia como elemento de identificação.

Ao gerar identificação, as pessoas ficam mais abertas a receber a mensagem e a conversar sobre o tema. Fica mais fácil explicar que Hepatite C não é uma infecção sexualmente transmissível, e que, na maioria dos casos, as infecções ocorreram em situações do cotidiano, como fazer as unhas ou em procedimentos médicos antes da descoberta do vírus no final dos anos 1980.

A estratégia em mídia sociais foi focada na página do Facebook, que se tornou um ambiente para troca de informações e captação de leads. Junto com a estratégia de Google Adwords e anúncios em páginas especializadas em conteúdo médico, conseguiu atrair o público desejado para o site.

A websérie apresentada pelo Dr. Drauzio Varella deu maior visibilidade ao projeto. Além de três episódios, foi realizada uma live com a participação do hepatologista Dr. Edson Parisi para esclarecer dúvidas da audiência.

Completando a estratégia, uma segunda série de vídeos, com ex-pacientes de Hepatite C, para mostrar a evolução do tratamento, que hoje é gratuito, eficaz e seguro.