品牌除了理性的一面，还要有感性的一面
理性=认知=逻辑=语言=耳朵
感性=美学=直觉=图像=眼睛
旺顺阁如何在“鱼头越大越好吃”的坚实定位上，提升品牌美学力？
我们不为二十年的金字招牌发明新设计，新事物，而是顺应品牌优势，缔造“品牌视觉传家宝”，即品牌“过去能传、现在能传、将来能传，可以持续投资传下去”的视觉资产。
01
品牌识别：不止看见，还要喜欢
继承“品牌视觉传家宝”
在旺顺阁众多视觉资产中，大字标排版 + 红绿配色是大众心智中显著记忆的“传家宝”。识别力虽强，但却无法承载旺顺阁“百年老店”的愿景和价值。
以“京城百年老店”的美好愿景为气质表达，以“京城血统”为Logo创作逻辑，消费者所见第一眼，就被百年老店的经典、好吃与信赖吸引。
Logo字体识别：小小提升、大大不同
榜书“老戏新唱”，嫁接艺术性更强的“隶书”，创造出经典而富有细节之美的旺顺阁专属字体，增加百年老店信任。
品牌色彩识别：红墙绿瓦，释放京城“能量包”
旺顺阁红绿=故宫红墙绿瓦，从红绿撞色的识别功能，到地域印象的品牌加持，到品牌的抒情感
延续红绿色彩识别，品牌表达一以贯之。
02
视觉图腾：鱼头越大越“旺”
建立“品牌视觉传家宝”
复兴“旺文化”，旺顺阁就要“旺”：首字母做视觉图腾+“旺”字公有财产私有化=八边形旺字图腾就是旺顺阁！
活化“旺”字图腾，随时随地都要“旺”：“旺”字图腾纹样化+“旺”字图腾场景化=每一餐都是满满的祝福
03
摄影力：看见“好吃的”
——品牌价值的内功外化
摄影=“所见即所得”。借力摄影，将旺顺阁的营运传家宝，内功外化。
1、产品血统=地道、好吃 = 无法抗拒的食欲感
1）源头可视化+工艺可视化，强化产品珍稀感
2）消费场景代入感，刺激产品拥有欲
2、文化血统=京城家宴=家的集体无意识+京派文化认同
1）其乐融融团圆宴，“家文化”增强“宴请属性”；
2）红墙绿瓦配青松，“京城文化符号”打造“京派美食家身份”
3、旺顺阁的鱼头泡饼好吃在哪？
文案+摄影+设计，三位一体组合拳让人立刻行动！
创作“沟通型”文案，把旺顺阁想对顾客说的话，从过去“我说你听”，到现在“与你一起”。
以用户体验逻辑为文案表达逻辑，立体化品牌感受，让顾客无时无刻不被品牌所感召。
04
子品牌战略：创建“旺氏大家族”
一个品牌=一个品类
用“旺到了”吉祥话重新命名外卖业务，在消费者心中形成“一个品牌=一个品类”的认知
“旺到了”，在家也要“旺”！
总结：
“来旺顺阁吃饭的客人，除了奔着我们鱼头泡饼来，还有非常强烈的“请客有面儿”的需求。”——旺顺阁创始人张雅青
当旺顺阁还是一家小店时，旺就早已成为旺顺阁流淌的血液，根植于每个顾客，每个旺顺阁团队伙伴的心中。
而我们，只不过是带着外部视角，把品牌传承下来的“传家宝”挖掘出来，造福更多消费者。让消费者不仅切身实际的感受品牌带来的“物质利益”，也如精神按摩般体会品牌给人的“情感利益”。
感谢创作团队：
品牌组：
品牌策划总监：白露
品牌设计师：余昌耘、李思曈、曾宪宇、黄纬娜、林泽源、王澜
AE：夏雪
拍摄：小何&暄暄
文章：
作者：高云凤
编辑：铭璟
