Pour faire connaître l'historique riche et les valeurs profondes de Boréale, une stratégie de communication misant sur le contenu et entièrement numérique a été développée, dans le but de renforcer son image de marque.

L’initiative Passion en fût est entièrement numérique et constituée de contenu web. Elle présente dans des mini-documentaires cinq Québécois, passionnés par des sujets aussi variés que le recyclage du bois et la pêche à la mouche, mais avec une chose en commun - leur amour pour le Québec et les produits locaux. Après avoir expliqué ce qui le fait vibrer, chacun parle de la façon dont Boréale rejoint ses valeurs et comment la Boréale Rousse s’agence avec ses produits ou ses activités.

Cette campagne aura permit à la fameuse bière des Québécois de revenir à ses racines et de se positionner dans le marché des bières de micro-brasserie.

À titre de stratège de contenu, j'ai conçu la campagne en collaboration avec l'équipe de création. J'ai trouvé les collaborateurs, j’ai rédigé les scénarios pour les capsules et j'étais la ressource principale en tournage.