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Refonte de marque - ShareGate
Un changement majeur dans le positionnement de l'entreprise - qui s'est accompagné de nouveaux produits et d'une nouvelle vision - nous a amené à redéfinir le message et l'identité visuelle de ShareGate. 

En tant que stratège de marque chez ShareGate, j'ai amené et géré le projet de refonte de marque du début à la fin. 
Avant de débuter dans les explications, un peu de mise en contexte. 

ShareGate a été lancé en 2009 avec un objectif clair : être LE logiciel de migration SharePoint le plus simple sur le marché.

Voici ce que communiquait la marque depuis ses humbles débuts:
Mais 2009, c'était il y a longtemps. Nos clients font face à des défis différents aujourd'hui.

Nous devions trouver des solutions à ces défis - c'est-à-dire développer de nouveaux outils - afin de rester pertinents à long terme. 

Ce contexte a fait évolué notre vision de l'entreprise et a donné le coup d'envoi de la transition de ShareGate d'un logiciel autonome à une marque multi-produits. Avec un changement aussi dramatique, nous devions repenser l'image et l'identité de notre marque dans son ensemble.

La nouvelle architecture de marque:
J'ai démarré le projet en créant un portrait de la marque telle qu'elle était, à travers des entrevues internes (avec des employés et la direction), des entrevues externes (avec des clients et partenaires) et une analyse complète de la compétition.

À travers ces analyses préliminaires, nous avons pu identifier les différenciateurs principaux de ShareGate, pour ainsi le positionner dans le marché avec ses nouveaux produits.

Par la suite, nous avons bâti ce qu'on appelle le "Blueprint" de la marque. C'est l'histoire de la marque dans sa forme la plus simple : la vision, la mission, l'énoncé de positionnement et les valeurs, le tout présenté en une page.
Maintenant que nous avions la colonne vertébrale de notre marque, nous pouvions écrire notre manifeste. C'était notre chance de vraiment raconter notre histoire - celle qui explique pourquoi nous faisons ce que nous faisons, et pour qui nous le faisons
Avec notre histoire de marque bien établie, nous avions tout en mains pour que l'agence de création travaille sur la refonte de l'identité visuelle.

C'était maintenant mon travail de bien briefer et gérer l'agence pour qu'on en ressorte avec une identité fidèle à la marque.
Pour tout savoir sur le projet et sur les méthodes utilisées pour mettre en place la nouvelle marque de ShareGate: https://medium.com/sharegate/this-is-the-story-of-how-sharegate-the-software-became-sharegate-the-brand-4b3c6f8d335e
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