Production Type is a French type foundry, imagined and created by Jean-Baptiste Levée. It develops typographic characters available for purchase, as well as made-to-order fonts for private customers (Libération, Renault, LVMH, Vanity Fair...).
The release of each new font goes along with the production of a series of photographic visuals that respond and question the themes, origins and visual characteristics of each new font. Production Type has entrusted Avant Post with the production of several photo collections, of which this is the first part.
Le Kessler is rooted in classic English typography and combines a particularly sharp design with sensual curves. These are the three major themes that we present in an evocative and provocative photographic series, around the theme of the famous English jelly.
Le PVC is inspired by the visual world of road markings, heavy goods vehicle markings and other vernacular and utilitarian references. The visual characteristics it emphasized show no compromise. Like an artist's installation, we photographed a scene using objects and materials from the world of transport and packaging.
Le Media is a character originally designed for the newspaper Libération. Its name and origin are linked to the dissemination of information and it is composed of 42 styles, making it a complete, ordered and logical system. Therefore, the series is based on the notion of network, organization and efficiency, in a technical and colorful universe.
Le Proto Grotesk Mono is a massive character which is part of the functionalist tradition of monospaced font (typewriter, computer code, industrial marking) with the addition of a strong aesthetic dimension that challenges this standard frame. We echo this impact between the regular and the unexpected through the scenes set up in this series.
Photography, art direction & set design : Avant Post
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Production Type est une fonderie typographique française, créée sous l’impulsion de Jean-Baptiste Levée. Elle développe des caractères typographiques disponibles à l’achat, ainsi que des fontes réalisées sur commande pour des clients privés (Libération, Renault, LVMH, Vanity Fair…).
La sortie de chaque nouvelle fonte est accompagnée par la production d’une série de visuels photographiques qui répondent et interrogent les thèmes, origines et caractéristiques visuelles de celle-ci. Production Type a ainsi confié à Avant Post la réalisation de plusieurs séries photo, dont voici la première partie.
Le Kessler puise ses origines dans la typographie classique anglaise et combine un dessin particulièrement aiguisé avec des courbes tout à fait sensuelles. Ce sont ces trois thèmes majeurs que nous déclinons dans une série photographique évocatrice et provocante, autour du thème de la fameuse gelée anglaise.
Le PVC est une famille inspirée par l’univers visuel des inscriptions routières, des marquages de poids lourds et autres références vernaculaires et utilitaires dont elle met en valeur les caractéristiques visuelles sans concession. À la façon d’une installation d’artiste, nous avons photographié une scène en utilisant les objets et matériaux propres au monde du transport et de l’emballage.
Le Media est un caractère initialement dessiné pour le journal Libération. Lié par son nom et son origine à la diffusion de l’information, il est composé de 42 styles, ce qui en fait un système complet, ordonné et logique. La série s’articule donc autour de la notion de réseau, d’organisation et d’efficacité, dans un univers technique et coloré.
Le Proto Grotesk Mono est un caractère massif, qui s’inscrit dans la tradition fonctionnaliste de la fonte monospace (machine à écrire, code informatique, marquage industriel) tout en ajoutant une dimension esthétique forte qui bouscule ce cadre normé. C’est cet impact entre le régulier et l’inattendu auquel nous faisons écho à travers les scènes mises en place dans cette série.
Photographie, direction artistique et set design : Avant Post
