AD Honda Programa AIRBAG ✪ ECHO, EFFIE, EIKON Awards

•

Campaña "Programa A.I.R.B.A.G"

Empresa: Honda Argentina

Marca: Honda Autos (Post-Venta)

Estrategia in house en tres etapas, contacto uno a uno con clientes potencialmente afectados, grupos de afinidad y luego campaña de comunicación que incluyó un evento para involucrar a la prensa especializada como factor clave para lograr maximizar el mensaje y velar por la seguridad de los usuarios.

Agencia creativa: Almacén

Agencia de medios: Quiroga

Agencia de prensa: MAPA

Premio ECHO LATAM - Mejor uso de e-mail marketing 2018 - Plata

Herramienta de e-mail marketing: ICOMMKT

Nota ICOMMKT: http://blog.icommkt.com/honda-motor-de-argentina-ganador-echo-latam-2018-en-email-marketing-junto-a-icommkt/

Dossiernet: https://www.dossiernet.com.ar/articulo/todos-los-finalistas-de-los-premios-echo-latam-2018/17004

Insider: https://insiderlatam.com/todos-los-premios-echo-latam-2018/

Gran cantidad de marcas, entre ellas Honda, están afectados a un problema en los airbag. Teníamos que contactar a los dueños de los Honda vendidos entre 2001 y 2014. La base de datos quedó obsoleta y los e-mails caían es spam. Cruzamos esos mismos e-mails para dar con los perfiles de nuestros clientes en redes sociales y sembramos el mensaje. Pero no solo a ellos, también a sus seguidores. Si un dueño de Honda no veía la publicación, el seguidor lo etiquetaba.El reemplazo de airbags creció un 91%.Google registró un aumento del 730% en la búsqueda de “airbag”, con Honda como principal marca asociada.

Objetivos:

1- Lograr que los propietarios de los vehículos Honda modelo 2001 a 2014 verifiquen si se encontraban afectados al programa de saneamiento preventivo de infladores de airbag y, en ese caso, se acerquen a los Services oficiales para reemplazarlo de manera gratuita. 2

2- Que este llamado a revisión no afecte la imagen de la marca.

3- Reforzar la imagen de Honda como líder en responsabilidad empresaria y en la seguridad de sus consumidores.

Ver caso

Premio Effie Argentina - Presupuesto reducido - Plata 2018

http://www.effieargentina.com/ganadores.php

https://www.effie.org/case_database/case/AR_2018_06

Adlatina: http://www.adlatina.com/publicidad/los-effie-argentina-invaden-posteos-escritorios-y-estanter%C3%ADas