Lotto Max a toujours été une loterie qui misait sur le fait de vivre ses rêves au max, beaucoup à travers le voyage. Toutefois, même après plusieurs années en marché, la mécanique des lots n'était toujours pas comprise du public. Cette campagne avait pour but de l'expliquer, tout en faisant rêver. Ainsi, pour illustrer les deux niveaux de lots, chaque message oppose les « petits » gagnants de Maxmillions aux grands gagnants des gros lots.