Le 22 mars 2012 avait lieu une grande manifestation pour protester contre la hausse des droits de scolarité au Québec. Plus largement, au printemps 2012, le Québec a connu la plus longue grève étudiante de son histoire. Les manifestations étaient quotidiennes.

Les manifestants et partisans de la cause étaient alors appelés « Carrés rouges » et arboraient ce symbole pour montrer leur appui.

La bière Boris, quant à elle, a toujours fait de la dissidence son positionnement de marque. Sur l'étiquette, on pouvait lire : « Nos valeurs sont celles d'une génération qui veut garder le contrôle sur sa vie et son avenir ». Il était donc tout naturel pour la marque d'afficher son soutien au mouvement étudiant. 

Le 22 mars, dans les journaux et partout dans la ville en affichage sauvage, le traditionnel personnage de la marque a donc troqué son drapeau pour le carré rouge, devenant ainsi la bière des étudiants et de leurs alliés.