Descrevendo de forma abrangente, o Jardin e o Quintal são dois espaços de desconexão que se desenvolvem a partir da união de café e plantas. Localizados no centro de São Paulo, os estabelecimentos têm personalidades próprias, mas seguem o mesmo princípio: serem refúgios urbanos, tendo o verde das plantas como protagonista.
Com o crescimento dos espaços, intensificou-se a necessidade de unificar a identidade e a comunicação dos dois estabelecimentos, surgindo assim o selo Do Centro, como uma marca guarda-chuva que abriga estes e outros potenciais negócios que venham a surgir dentro do mesmo modelo.
A nova marca deveria se colocar de forma sutil, uma vez que a linguagem dos espaços já estava consolidada de outras formas, como na arquitetura e na essência do atendimento. Sendo assim, o principal desafio seria ler as características existentes e sintetizá-las de forma gráfica.
A partir destas leituras, trazemos a terracota dos vasos de argila e o verde das folhas como princípio de uma paleta comum, que se complementa com o amarelo das paredes no Quintal e com o bege da madeira no Jardin, conferindo características distintas a cada estabelecimento.
Elemento marcante na arquitetura de ambos os espaços – seja nas portas, janelas ou passagens abertas a cada expansão – os arcos tornam-se o principal ponto na construção das marcas, aparecendo como grafismo na identidade auxiliar e servindo também de inspiração para as curvas da Do Centro Typeface, que se desdobra nos logos das duas casas e traz a clareza e a unicidade visual necessárias, com o cuidado de não descaracterizar os espaços.