Definizione di packaging: il packaging viene definito dal marketing come il confezionamento di un prodotto che ne facilita il trasporto e lâutilizzo, rendendolo piĂč invitante per lâacquisto agli occhi della clientela.
3 funzioni per cui Ăš importante il packaging.
1 - Preservare il contenuto. Il packaging dovrĂ garantire la conservazione della qualitĂ e delle peculiaritĂ del prodotto cosĂŹ come sviluppato dallâazienda produttrice. ĂÂ importante rispettare tutte le indicazioni di legge previste per ogni categoria merceologica.
2 - Attirare il target. Ă essenziale che il packaging sia sviluppato per attirare a colpo dâocchio lâattenzione del pubblico di riferimento rendendo visibili e riconoscibili le peculiaritĂ del prodotto e del marchio.
3 - Rispettare la brand image. La percezione di un marchio nellâimmaginario del consumatore viene costruita con associazioni di natura cognitiva, emotiva e affettiva tramite lâutilizzo delle varie leve di marketing. Il packaging, al momento dellâacquisto, Ăš uno strumento per veicolare la brand image e deve quindi rispettarla contribuendo alla sua diffusione in modo fedele.
Ti presentiamo il nostro ultimo lavoro nel campo medicale-farmaceutico. Lo studio della prima scatola che conterrà delle sacche medicali sterilizzate con delle Bag trasfusionali destinate ai laboratori ospedalieri (il kit completo sarà composto da 3 scatole).
La difficoltà di questo progetto risiede nella delicatezza del tema trattato. Occorre una visione laterale che trasmetta nel design la scientificità della soluzione medico-trasfusionale contenuta e chiarisca al target di riferimento (medico e tecnico di laboratorio), cosa contengono le scatole, quali sono i target dei pazienti di riferimento e come si devono utilizzare i diversi kit medici. à un brevetto scientifico Made in Italy che utilizza il cordone ombelicale per generare un gel piastrinico.
Abbiamo fatto un test. Abbiamo girato con iPhone un video con il briefing e lo abbiamo diramato e condiviso con altri nostri collaboratori esterni con diverse mansioni (esperto rendering 3D, stampatore, Copywriter), per ricevere un feedback trasversale. à stato un primo esperimento (mai fatto prima) che si Ú dimostrato efficace ed efficiente. Ognuno ha contribuito a dare soluzioni guardandole dal suo osservatorio; la sintesi di tutte Ú stata utile ad accorciare i tempi della progettazione del miglior prototipo.
Nelle 3 bozze che qui presentiamo Ăš evidente l'intervento massiccio da parte del Direttore Scientifico che doveva curare la chiarezza e l'esattezza scientifica dei contenuti (testi, disegni, immagini). Solo la ricerca dell'immagine di copertina ha richiesto un effort di 2 giorni.
Il contenuto grafico ha subito altri passaggi per diverse modifiche (siamo arrivati a n. 5 giri di bozze). L'ente certificatore ha voluto ricevere un giro di bozze completo in cui ha fatto degli interventi in merito alle immagini e alla grandezza di alcune informazioni. Abbiamo applicato tutte le modifiche, risolvendo la richiesta dei requisiti dell'ente e siamo giunti a questo rendering finale. Abbiamo dovuto eliminare il foglio informativo interno sostituendolo con un coperchio cartonato che proteggesse le sacche medicali incluse nella scatola.
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