一个创意公司对于传统月饼的思考与创新
从概念创意 到诗词创作尝试 到字体设计 再到包装结构设计 交互设计
产品品质选择与把控 产品摄影及视频制作 一个完整流程的尝试 分享给大家
二〇一八
以月为灵感，诗句为载体
活字印刷为体验
萌发了产品的初期创想
让传统文化有趣的结合到产品之中
使情感化包装直入内心
享受多元文化
更感受诗词歌赋里的情深意重
在即将到来的中秋佳节
将传统文化、工艺创新与设计相结合
用美食传递祝福
古代文人多有借月抒怀的佳句
心意集思，原创古诗
追溯其中，感受其思
五言绝句
用极其精简美妙的姿态
含蓄委婉的道来
在赞叹古人的智慧与才情中进行创作
提笔方知其中艰难
在经历三个日夜，优选几十首诗入围后
反复修改、斟酌、尝试方才定版
保留古体诗的风韵
藏有慧然的深意更是其中的乐趣
用稚拙的词句表达心中之情
「 注释 」
望向空中皎洁的明月，就如同看到了你的眼眸
水波中粼粼光影映出秋天的淡淡柔情
你我的情意如此深厚久长，难以相忘
就让我的祝福如同这轮新月一般，照进你的厅堂
以上为写诗过程
为诗句设计专属字体
以宋体为基础型精细调整
汉字的情态分为
测 啄 磔（zhe) 努 勒 策 掠 樾 笔划动作
细调字形的大小、笔划粗细、疏密、重心关系
对细节考量对比 设计出美好形态
以诗句结合字体制作模具
成为活字印刷的基础模版
以上为制字过程
*包装的结构与交互*
设计之初 确立活字印刷概念
从而让“交互”成为包装的核心
通过包装开启的过程实现
“引导”“互动”“体验”三个核心功能
在包装结构设计上，出现了许多难度
需满足基础包裹、支撑运输、保护的作用外
还需满足交互开启与体验的惊喜感与愉悦
理念尽可能完整体现的前提下，更在包装体量上巧思
实现高空间利用 减少运输和材料成本
结构和交互设计如何落地实现
*基础结构/选型*
形式上尽量还原活字印刷的感受
在底盒的选型上，采用【字盘】的形式
1.起墙
1.起墙
为更有体量感，我们在包装的结构中做了三层“墙”
逐层控制宽度与高度，实现更好的视觉与展示效果
活字印刷：选字-排版-调版-印刷是主要的流程
2.分割
2.分割
将包装“墙”“盖”和“包裹空间”利用到极致
底盒与盖子共用可将整体的盒子面积减小一半
3.排列
为实现排版工序，调整尺寸
将一半月饼置于底盒墙上
在保证稳定性的同时，兼顾理解与操作
过程中因位置结构变化，引起数量变化
添加一粒小兔子刚好实现调版工序
为指引排列正确诗句，底板浮现文字提示
4.立面布局
放置交互所需的工具、月饼及保护壳
上下各种物件间尺寸的控制，使得物品完全稳定
至此 平面与立面均实现最大限度的使用
非开启状态下 盒型外观得以
保留美观度相对诗韵的竖长型
封面诗标也可直接展示出立体字样月饼
5.完整交互
开启后 展现字盘形式感
四层“墙”高低落差与平面尺寸递进
活字印刷文化的厚重感油然而生
留白面积恰是印纸尺寸
高差保证印纸稳定，实现印刷位置的统一
为最终的彩蛋提供可能性
25块月饼与其余配件呈现在盒中
其中趣意更是体验中才能真切感受
以此让产品说话 传递情意
*画面*
画面风格简洁 白色盒面——干净纯洁
纸张选自康戴里/antalis美感极致
通过搭配印金 烫白 起凸工艺
增加细节质感 简约朴素的美
打开包装交互的过程中完成一整套
活字印刷的体验
以上为结构交互过程
月饼大小、颜色
字体在呈现时的清晰度、高度
保证口感的同时兼备美感
这不单是一块有纹路的月饼
还是一块预埋伏笔印刷的字模
经历一轮轮的调整之后
定为3.5公分的小方块 高度为2.5公分
宋体字为原型的迷你字模
在烘焙过程中经历温度过高会爆裂
温度偏低笔画纤细部分又会无法烤熟
油量的控制 糖分的用量 在一遍遍的打样后
呈现出满意效果
精选上等天然食材，日式桃山皮，
精工细作，口味香醇细腻
以上为制模过程
从创意到执行落地
136800分- -2280小时- -95个日日夜夜
产品在初期创想阶段是喜悦
在收到反馈之后是欣喜
过程中如履薄冰的每一步都是艰难中夹杂着繁复
创想是天马行空的理想派
落地是捉襟见肘的现实派
最终诗句如何呈现
plan A
遇水变色纸 是我们优先考虑的材质
刷完水后将纸张拓印 诗句浮现
plan B
将月饼刷蓝莓果酱
纸张覆盖揭开呈现字体
还经历了味道更宜人的咖啡粉及颜色鲜艳的辣椒粉
在反复实验中选取了
刷蜂蜜--印制--撒金粉
*如何独立包装？
如果将月饼每块独立包装，
25块的总数在体验过程中大量的时间
需要用来拆开包装袋
定制整块完美贴合的高挺度透度PVC一步到位
高密度食品级隔油纸阻挡食物与盒子直接接触
视觉感受及体验更加完整
136800分钟待解决的问题每天都在发生
只为能够呈现最佳效果
此为优化过程
【竖版】
竖版为最初设定版方案
标题处可定制四块月饼作为灵活定制窗口
动人的细节在恰当的位置出现
盒子开启后，月与天宫呈现节日氛围
取下封面四块月饼 可先食用
红色腰封做了视觉点缀
扫二维码观看使用详解
取下红纸及餐具盒在侧备用
开启互动步骤 感受包装交互带来的惊喜
精致的起凸，兼顾功能提示及美观
拼成整块版心
进行调版 完成拼版
【横版】
横版为纯印刷体验版
交互流程更佳清晰简单
白色金属纸张起凸文字 烫金注音符在侧修饰
还原纸张及包装细腻的质感
玉兔遥望诗句
红线系于盒面诗句之侧，予以绵绵情谊
打开外层可显现压凹文字
一层为工具盒/阵列摆放
纸张细腻洁白，搭配红色装点氛围
二层为拼完版的整首诗句，边缘月相装饰细节
开启完成体验后，即可享用美食
此为呈现过程
人们至花好月圆 良辰美景之时
吟诗 赏月 以配甜食
感受中国文化与工艺的魅力与乐趣
借诗中之意，
带上我们的专属而特别的佳节祝福
身怀绝技的裁纸师傅
金属雕刻版
翻滚吧--印刷机
组装过程
专属定制款
视频团队
摄影团队
纸张提供
康戴里
包装后期
亿佰鸣
月饼生产
天津利顺达
平面摄影
studio w
视频制作
新雨影像
定制客户
信诺传播
三区国际
共合设
康戴里纸业
湖南电影频道
我们将在文创及礼品定制方向上投入更多
也希望有更多合作伙伴与供应商能同我们一起
创造出更好的作品
感恩每一位付出过的伙伴
仅以此刻为团聚 为分享
此致
佳节人长久
项目名称/Name
二〇一八中秋「活字印刷诗赋」 月饼包装
Mooncake Packaging 2018
创意总监/Chief inspector
兰海
创意执行/implement
王佛儿 赵健 邱晓岚
参与设计/auxiliary
芦明月 杨杰 张旭东
商务合作/contact
18611768066
邮箱/mailbox
xy@xycreative.cn
网址/Website
www.xycreative.cn
办公地址/address
北京市通州区保利大都汇B座
