Un design global pour une renaissance
• Une nouvelle identité pour une renaissance
Créée en 1128, l’abbaye de Grimbergen a été détruite par le feu à trois reprises et reconstruite à chaque fois par les pères. C’est ainsi qu’en 1629 est né le symbole du Phoenix qui renaît de ses cendres. Forte de ses 9 siècles d’histoire, la marque dans le cadre de son développement international, a confié à Pixelis la refonte globale de son identité. L’enjeu qui nous a animé est que Grimbergen devienne la bière du Phoenix dans le monde, et qu’elle soit la plus contemporaine des bières d’abbaye. Pixelis a donc modernisé le branding global de Grimbergen tout en respectant son héritage singulier.
Le concept créatif choisi est « la libération du Phoenix », que nous avons "sorti" de l’abbaye pour l’installer dans les moments de consommation. L’emblème de la marque peut ainsi tenir le nouveau rôle qu’on lui a défini « Reignite your inner flame » (le positionnement de la marque dont Pixelis a été l’un des contributeurs majeurs).
Pixelis a réalisé la nouvelle identité visuelle, le design packaging, le déploiement de l’identité on-trade et off-trade, les supports de communication (films vidéos et photographies), le site web et le design produit du verre.
Equipe Pixelis :
Jean-Fabrice Wlody / Laurent Moreau / Gwennaëlle Le Pogam / Franck Denoyelle
Stéphan Guitton / Thomas Jardini / Thomas Checa / Nathalie Guérin / Pascal Peigue / David Filipi
Partenaires :
Arnaud Rebours / Nicolas Galloiun / Marc Sicard / Olivier Goinguenet
William Tea / Kuest Production / Adam Savitch / 5 Étoiles Productions
Équipe client Grimbergen :
Paul Thomas Davies (VP, Craft and Speciality Beer, Group commercial)
Caroline Moreau (Commercial director Craft & speciality Beers)
Marcela Linke (Brand manager Grimbergen)
