INDIGO PALE ALE
Abenteuer | Reise | Freiheit
# NST14 | Rund 300 Besucher kamen zur Geburtsstunde von Indigo Pale Ale
im Rahmen der Design-Nachtschicht 2014 in die Berliner Sarotti-Höfe.
Sie wurden zum Entdecker und Mitgestalter einer brandneuen Markenwelt.
Was eigentlich nur für einen Abend gedacht war, hat sich dank vieler unermüdlicher Mitstreiter und des einzigartigen Biergeschmacks zu einem erfolgreichen Eigenprodukt entwickelt. Aus einem Abend sind mehrere Jahre geworden.
Die Story
Storytelling als stilistisches Mittel ist Grundlage für das Naming einer Marke und Basis der Entwicklung eines Claims. Stories werden länger erinnert. In der Markenkommunikation sind Stories der Rote Faden für Web-, Print-Kampagnen- oder Social-Media-Tonality.
So wurde Indian Pale Ale ursprünglich zu Zeiten der Königin Victoria für die Landsleute im fernen Indien gebraut. Mit mehr Stammwürze und einer extra Portion Hopfen erhielt dieses Bier nicht nur ein fruchtig-herbes Bouquet. Durch den konzentrierten Alkohol war Indian Pale Ale auch gleichzeitig haltbarer. So überstand es die lange Seereise.
Das Indigo Pale Ale der Nachtschicht ist ein Ale, das diese Story mit einem für ein Biergetränk eher ungewöhnlich edlem Design transportiert.
Die Positionierung
Am Anfang der Markenentwicklung stand für uns die Analyse der gängigen Biermarken und Mitbewerber auf dem heiß umkämpften Biermarkt. Sie ergab eine Lücke im Bereich Abwechslung / Vielfalt in unserem Wertetarget. Die Positionierung unseres Indigo Pale Ales war schnell klar. Die Biermarke sollte die Werte Abenteuer, Reise und Freiheit transportieren. Doch anders als ähnlich positionierte Biermarken in dem Segment, sollte sich die Hochwertigkeit der Zutaten auch im Design widerspiegeln.
Gestaltet
Ein Rezept und ein Pale Ale war geboren. Was fehlte war die Designer-
Zutat: eine Markenwelt und ein Name. Aus der Geschichte des Pale Ales
und den weitgereisten hochwertigen Zutaten entstand Indigo mit T-Shirts,
Website, Jutebeuteln, Flaschenetikettierung, Bierdeckeln und gebrandeten
Verpackungen.
Gesehen
Auch unsere Besucher konnten «blau» werden: Im Live-Fotoshooting mit nachfolgender Bildbearbeitung bekamen unsere Gäste als Indigos Gesichter im Blue Look.
