Le Devoir | Campagne La Presse

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Le Devoir a pris pour prétexte l'abandon par La Presse de son édition papier du samedi pour lancer une campagne d'abonnements mettant en vedette l’acteur et animateur Christian Bégin. La campagne, récipiendaire d'un Prix Flèches D'or, se décline en trois capsules vidéo et GIF humoristiques dans lesquelles Christian accompagne les lecteurs de La Presse papier à chaque étape de leur deuil, soit le choc, la tristesse et la colère.

De ce fait, Il les invite à « reprendre leurs nouvelles en main » et à se fier au Devoir pour être « toujours là ». En effet, déterminé à préserver l’édition papier, Le Devoir a annoncé pour l’occasion le lancement de son nouveau cahier, le D Magazine, inclus dans l’édition du samedi. L'initiative promotionnelle a été principalement déployée sur les réseaux sociaux de même que sur le Web à l'aide d'une page remplie de conseils pratique pour les endeuillés.