В основу визуального образа ТМ SOFNER легли принципы производства, где огромное значение уделяется функциональным характеристикам и качеству продукта. Так, текстуры на первых двух буквах шрифтового начертания логотипа ассоциируются со срезами на инженерных чертежах и обозначают использованные при производстве материалы. Они как бы приоткрывают «тайну» сборки производимых диванов и позволяют заглянуть внутрь продукта («увидеть суть» - как логичное развитие в фирменном стиле позиционирования ТМ). Также данное графическое решение напоминает эффект наведения источника света на некую теневую зону, при котором все тайное становится явным. Данная визуальная концепция дополняется независимым знаком So, который устойчиво ассоциируется как с самим названием «Софнер», так и с дескриптором «Содержательные диваны».