Un logotipo es en sí mismo una expresión de la esencia de una compañía, organización o un producto. Los logos son básicamente signos adoptados por relaciones asociativas con su representación. De este modo formas geométricas o naturales pueden inspirar su diseño.

Asimismo debe ser algo más que un conglomerado de elementos sin sentido unificados. Debe existir un contraste y una tensión además de un espacio interior y elementos en blanco entre sus trazos que soporten el peso del mismo y que den a todos los elementos gráficos de una forma unitaria.