En la segunda mitad de 2012, Matutano decidió asociarse con el espíritu futbolero mediante dos promociones consecutivas: Comparte tu pasión (aprovechando la Eurocopa 2012) y la Matuliga (como patrocinador oficial de la Liga BBVA)

 

En ambas campañas nos encargaríamos del desarrollo de la web y la gestión de la relación con el consumidor a través de Facebook. El éxito de ambas acciones llevó a Matutano a convertirse en la segunda marca con mayor crecimiento en la red social, superando los 125.000 fans.

 

Durante este tiempo, la gestión de su espacio en Facebook, siempre ligada a la actualidad futbolística, ha dado pie a piezas de comunicación sencillas y directas que dinamizaron la respuesta de nuestros fans.

En la recta final de la Eurocopa publicamos una serie de creatividades que lograron una media de 800 "likes" y 1.200 compartidos. Un éxito marcado por la fiebre roja, pero éxito a fin de cuentas.

 

La clave del "egagement" fue apelar a los sentimientos más elementales y vestirlos con una creatividad sin rodeos:

El post de felicitación, publicado tras el pitido final, fue compartido por más de 800 personas durante la noche de la celebración:

Lo que nadie sabrá es que también estábamos preparados para la derrota:

Tras el éxito de 'Comparte tu pasión' necesitábamos nuevas fórmulas para dinamizar el grupo de Facebook. En el día a día recurríamos a la actualidad de la Liga BBVA pero, de cuando en cuando, recurríamos a la historia con nuestras "frases célebres".

 

Las frases célebres eran citas de futbolistas y entrenadores ilustradas, todo un estímulo para un público tan futbolero como el nuestro.

 

¿Adivinas quién las dijo?

Sin duda, lo mejor de cada casa.