Otoño CC Thader
La moda sale a la calle
La moda sale a la calle
Cuando el Centro Comercial Thader se convirtió en mi cliente, su publicidad carecía de cohesión tanto a nivel de concepto como de imagen debido a que demasiada gente diferente había trabajado para ellos sin implicarse demasiado. Mis compañeros y yo logramos darle una base sólida, construir un discurso coherente y ganarnos la confianza del cliente hasta poder proponerle acciones menos habituales para campañas tan convencionales como la de Moda Otoño, que se convirtió en la primera campaña en social media de Thader, allá por el año 2010.
La campaña arrancó a finales de verano con una invitación a nuestro target:
La campaña arrancó a finales de verano con una invitación a nuestro target:
El mismo mensaje se adaptó a la radio:
Cada campaña del Centro Comercial Thader abarcaba suficientes medios como para promover una campaña participativa. A través de prensa, radio, exterior y redes sociales comunicamos nuestro concurso, en el cual los aspirantes a modelo sólo tenían que acercarse a Thader, fotografiarse en el punto de participación y su imagen se volcaría en la página de Facebook del Centro, donde tendrían lugar las votaciones para elegir a los modelos de la campaña de otoño.
Finalizado el plazo, fue la joven Marina H. quien acumuló el mayor número de votos. Así se convirtió en la protagonista de nuestra campaña de otoño:
Finalizado el plazo, fue la joven Marina H. quien acumuló el mayor número de votos. Así se convirtió en la protagonista de nuestra campaña de otoño:
Esta sencilla mecánica -que con el tiempo se ha convertido en un clásico- permitió a CC Thader captar a más de 3.000 fans en Facebook y sentó las bases para su comunicación 2.0.
