IPP – Instituto Peruano de Publicidad
(Branding, print, digital, dirección de arte)
IPP es el primer instituto especializado en publicidad del Perú. Allí se han formado la gran mayoría de los profesionales que hoy en dirigen el mundo de la publicidad en el país.
La marca gozaba de buena reputación, basada en el prestigio ganado en los años dorados de la institución, pero su identidad visual no se había evolucionado en 30 años. Esto generaba una percepción negativa ya que en el mercado actualmente existen nuevos y agrasivos competidores con ofertas mucho más atractivas para el público joven.
El reto era transformar la marca y convertirla en una opción más competitiva, más joven, con un discurso contemporáneo, dónde se muestre el nuevo mundo de la comunicación. Demostrar que el IPP era capaz de transformar la publicidad una vez más.
Transformamos el logo en cajas de diálogo, ya no hablamos solo de publicidad sino de comunicación y contenido, dónde la marca puede conversar, decir cosas, instaurar statements y entablar diálogos. Estas cajas de dialogo también sirven de contenedores para el contenido de la marca.
El logotipo no solamente genera un sistema de marca flexible, pero además se convierte en un lenguaje propio de la identidad visual del IPP.
