Takie coś jest możliwe tylko w Białymstoku... - UTDF

•

Takie coś jest możliwe tylko w Białymstoku... [festival teaser]

#Brief

Białostocki festiwal Up To Date to muzyczna platforma łącząca nowoczesną elektronikę i rap światowego formatu z elementami sztuki oraz szeroko pojętego designu. Grupą docelową są młodzi ludzie 18-35 lat, obu płci, którym kultura jak i muzyka miejska nie są obce. Są to uczestnicy festiwali muzycznych, a także konsumenci szeroko pojętego clubbingu. Dobrze odnajdują się w środowisku social mediów i łatwość im sprawia poruszanie się po Internecie. Zależało nam na dotarciu do targetu i zaznaczenie obecności na scenie festiwali podobnego formatu. Jako raczkujący festiwal (wtedy II edycja) o dużo mniejszym budżecie niż konkurenci podobnego formatu chcieliśmy w niesztampowy sposób przedstawić line-up, datę i miejsce wydarzenia.

#Pomysł

Najprostszą formą byłoby zebranie sampli materiałów z I edycji i podanie daty, miejsca i line-upu. Zależało nam na oryginalności i na jakości. Postanowiliśmy w formie reportażu, sondy/ankiety ulicznej sprawdzić co społeczność Białegostoku wie na temat festiwalu, artystów/line-upu obecnej edycji. Jeśli chcemy działać szerzej dowiedzmy się czy? i co? ludzie wiedzą o nas lokalnie. Wypowiedzi grupy docelowej oraz seniorów przedstawmy w inwersji. Nasz target posiada szczątkową lub zerową wiedzę na temat festiwalu, a starszyzna jest fanem nowoczesnej muzyki, dobrze zna artystów i jest gotowa na udział w festiwalu. Wybierzmy przedstawicielkę/przedstawiciela spoza targetu który wypowie się z pieczołowitością fana na temat artystów a także znajomości portali/sklepów branży muzycznej czy social media. Postacie naturalne, prawdziwe jak i język czy zachowania.

#Rozwiązanie

Materiał stał się viralem z dużym buzzem w różnych mediach (TV, radio, Internet). Ponad 100 tys. udostępnień w ciągu doby na Facebooku. Wszyscy mówili o filmie i o festiwalu. Weszliśmy do świadomości konsumentów i tym samym wysoko postawiliśmy poprzeczkę marketingową. Film promuje Białystok Up To Date Festival 2011. Na platformie YouTube film osiągnął 801 tys. obejrzeń*.

*dane na wrzesień 2017 r.