Разработка нового бренда «Твердый Знак»
Твердый Знак – твердый характер!
Совместно с компанией Efes Rus мы осуществили комплексный проект по запуску нового пивного бренда, в результате которого был разработан нейминг и дизайн упаковки.
Несмотря на то, что рынок пива в России представлен множеством ярких брендов, удовлетворяющих различным потребительским предпочтениям, экспертам компании удалось выявить новую незанятую территорию – пиво, как атрибут настоящего состоявшегося мужчины. Продукт, который бы подчеркивал мужественность, уверенность, надежность и вместе с тем отличался оригинальной рецептурой и настоящим пивным характером с присущими только ему уникальными чертами.
Итак, перед нами была поставлена довольно непростая задача – разработать визуальный образ и название бренда, которые бы в полной мере соответствовали заявленному позиционированию.
В ходе работы над проектом, появился ряд интересных названий, но одно из них говорило само за себя – «Твердый Знак». На наш взгляд, оно наилучшим образом отражало мужественность и яркий характер нового пива, что подтвердилось многочисленными потребительскими исследованиями. В качестве логотипа бренда был создан уникальный символ в виде буквы «Ъ», сформированный из пивных ингредиентов и атрибутов, отражающих твердую уверенность в качестве и неповторимости рецептуры. А общая стилистика этикетки и цветовая гамма создают ощущение крафтовости пива и индивидуальности подхода к его приготовлению.
Твердый Знак – это пиво для современных мужчин, которые живут по своим правилам, выбирают качественное и проверенное, и если пиво – то только с настоящим характером!
В поддержку запуска был разработан ключевой образ и ряд pos-материалов для продвижения.
New brand development – «Hard sign»
Hard sign – hard character!
In collaboration with Efes Rus company we have carried out a comprehensive project for launching a new beer brand, so as a result we developed naming and packaging design.
Despite that fact, that beer market in Russia is represented by a number of bright brands that satisfy various consumer preferences, Efes experts managed to find out a new unoccupied territory – beer, as an attribute of a real successful man. Product, that should emphasize masculinity, confidence, reliability and at the same time would be different with original recipe and real beer character with unique features.
So, we faced a rather difficult task – to develop visual image and brand name that would fully fit to the positioning.
There were number of interesting names during the work, but one of them was speaking for itself: «Hard Sign». In our opinion, it reflected masculinity and vivid character of the new beer the best way, which was confirmed by number of interviewers on surveys. As a brand logo was created unique symbol in form of Russian letter "Ъ", formed with beer ingredients and attributes, reflecting strong confidence in quality and uniqueness of the recipe. General style of label and color scheme make a sense of craftsmanship beer and individual approach to its brewing.
Hard Sign – beer for modern men, living by their rules. They choose only quality and certified products, so if beer – then only with true character!
In support of the launch we also developed a key visual and number of pos-materials for promotion.
