Designing a taste of Korea

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Brand identity design for Haesung Food, the traditional seafood brand in South Korea.

국내 정상의 젓갈 판매기업 해성식품의 브랜드, ‘해성젓갈’의 Brand Identity를 Renewal 하였습니다. ‘해성젓갈’은 B2B에서 B2C로 비즈니스 확장을 전개하며 이미지 개편과 함께 플래그쉽 스토어를 오픈하였습니다. 명란, 창란, 오징어, 낙지를 재료로 제품 각각에 색과 패턴을 적용하여 다양하고 풍부한 바다의 맛과 향을 전하는 한편 묵직한 캘리그라피를 통해 깊고 진한 한국 전통 젓갈의 맛을 담아내었습니다.

We renewed the brand identity of Haesung Jeotgal, a renowned brand of salted seafood by Haesung Food. Initiating a B2B-to-B2C business expansion, Haesung Jeotgal opened a flagship store and sought a revamp of its brand image. We gave new life to seafood products made from different ingredients using distinctive and vivid colors and patterns inspired by the ocean, in addition to calligraphic designs that stand for the tradition and taste of Korea.

Client Haesung Food
Discipline Brand Identity
Director Jaeyong Jang
Design Soyeon Kim, Dasom Ahn, Hyeyoung Jung