ESTUDIO DE CASO PARA KRIZIA FASHION ATELIER

Este proyecto tiene como propósito plantear una propuesta de diseño estratégico como parte de los requisitos del curso de AGRA 4066 Diseño Estratégico Creativo de la Universidad de Puerto Rico en Carolina. El curso fue impartido por la Catedrática Asociada, Prof. Eunice Esquilín del Departamento de Diseño de la UPR Carolina.

La clienta Krizia García Lara aceptó sin compromiso alguno ser parte de este proceso de conceptualización de diseño. Se espera que esta propuesta llene las expectativas de un estudio de caso para la firma Krizia Fashion Atelier.

Bienvenidos a la propuesta diseñada por Carolina Espinal Beato 2652, estudiante de diseño de la UPR Carolina. 

Krizia García Lara es una joven, estudiante universitaria, que aspira iniciarse en el mundo de la moda y establecer su propio negocio. La misma es egresada del Centro de moda Lisa Thon, en el que obtuvo su título de diseño, corte y confección. Krizia manifestó que sus creaciones están inspiradas en diseñadores como Oscar de la Renta y Coco Chanel, ya estos son revolucionarios iconos de la moda que rompieron con las corrientes exuberante y poco práctica, para dar paso a nuevas tendencias que representaran mejor a la mujer moderna. Es decir, estos crearon un estilo sencillo, cómodo y liberado, pero a la misma vez elegante.

Brindar un servicio profesional y de alta calidad, para que nuestros clientes logren trasmitir su mejor imagen a través de nuestros productos  y acesorios,  y a la misma ve se puedan sentir cómodos y elegantes en cualquier evento u ocación.

Lograr posicionarse entre los primeros puestos, tanto a nivel local como nacional, a partir de la implementación de los principales valores de la firma: ofrecer productos de la más alta calidad y la constate capacitación de nuestros asistentes para superar las expectativas de imagen de nuestro clientes.  

El principal problema del cliente es la carencia de una imagen corporativa que vaya a tono con el mundo del diseño de moda. Es por dicha razón, que se intentará construir un Branding que le permita al cliente no solo identificarse apropiadamente, sino también que pueda diferenciarse fácilmente de otras firmas. 

ETAPA I - BRANDING

Como se había expuesto anteriormente, la clienta no cuenta con un logo que vaya a tono con el mundo del diseño de moda. A continuación se muestran algunas de las propuestas hechas por el cliente:

Según Paul Andrew, editor de la revista en línea "Speckyboy", las marcas en el mundo de la moda son mayormente reconocidas por sus logotipos, los cuales por lo general son simplemente el nombre o la firma del diseñador con una fuente tipográfica única y  distintiva. Solo basta con hacer un breve "research" para darnos cuenta de dicha tendencia.

Esta estrategia se debe en gran parte, al afán de las casas de diseño de moda por tener una identidad visual única, que le ayude a diferenciarse fácilmente de sus competidores.

Andrew también añade que los logos de las firmas de moda están diseñado para ser ligeramente alterado para adaptarse a las diferentes aplicaciones. Es por eso la simplicidad y minimalismo en su diseño y paleta de colores. 

El logo corporativo desarrollado para la clienta, es básicamente la firma de ella. Para realizar  la misma se utilizó una brocha de punta ovalada y la firma original Krizia como referencia.

La principal combinación de colores utilizada para el logo fue el blanco y negro. Beverly Houston, consultora de diseño, expone en su artículo " Why to Design a Black and White Fashion Designer Logo" cuatro principales razones por la que se recomienda usar blanco y negro en logos de diseñadores de moda:

     -Es una combinación que no pasa de moda.

     -Llaman la atención fácilmente, pues contrastan perfectamente.

     -Comunican el mensaje claramente, ya que es más fácil leer textos en blanco y negro,       que en colores.

     -Finalmente es una combinación  clásica y atractiva, que contribuirá a que el logo no           pase de moda y luzca hermoso.

El historiador de Arte John Gage (2000), habla en su libro "Color and Meaning" sobre el significado de los colores, sus virtudes y los valores que cada uno lleva. Para Gage, el negro está asociado  con la elegancia, la autoridad, el poder, lo sofisticado, la seriedad y la fuerza. Además, es un color formal, elegante y prestigioso utilizado ampliamente en el mundo de la alta costura. El blanco, por su parte está asociado con la seguridad y el éxito. En conclusión, la combinación de ambos colores dan como resultado una mezcla atractiva, balanceada y simple, que además causará una impresión duradera en el consumidor.

Luego de la investigación realizada y de las sugerencias de la profesora Eunice Esquilín, se descartaron las ideas iniciales y se tomó la decisión de que la mejor opción para el logo era la firma de la clienta.

ETAPA II-DISEÑO ESTRATÉGICO

En la Etapa II se plantea la siguiente propuesta de diseño. Primeramente sería importante destacar el problema inicial de la firma. Como ya se ha resaltado anteriormente, el principal problema de la firma es la carencia de una identidad corporativa que esté acorde con su temática. Es por ello que se delineó el siguiente diseño estratégico creativo que, abarcará no solo la creación del logo de la firma, sino también los stationery, empaques, labels de los productos y anuncios publicitarios que se colocaran en las redes sociales, medios impresos  y "Out of home advertising (OOH advertising)". Además se diseñará un plano de piso de cómo luciría el negocio una vez abierto.

La publicidad se utiliza en el sistema de mercado libre para promover un producto, servicio o grupo sobre otro (Landa, 2010). Para crear una campana publicitaria que logre su cometido, se coordina una serie de anuncios conectados entre sí por su apariencia visual, estilo, tono, etc. En el mercado de la moda se utilizan estrategias publicitarias que se implementan principalmente en medios como la televisión, medios impresos como revistas y anuncios en la web. Según Nate Elliott, vice presidente y principal analista de  Forrester Research,  el principal medio utilizado por los negocios de la moda para promover sus productos y servicios es la web. Tery Laird, director creativos de Laird + Partners, quien ha realizado un extenso trabajo para la industria de la moda, especialmente para marcas como Gap y Bottega Veneta, dijo que la publicidad en el mercado de la moda es más rápida y efectiva cuando se utilizan medios como las redes sociales, específicamente Facebook, Twitter o Instagram. También, añadió que el mejor sitio en línea para promover una marca  son los sitios especializados relacionados a la misma, como revistas en línea (ej. Vogue) . Otra estrategia que se ha utilizado ampliamente durante los últimos años, es el uso de celebridades en las campañas publicitarias para darle más visibilidad a la marca.

ETAPA III - ENTREVISTA

Pues, me pareció excelente. Hasta sobrepasó las expectativas porque me dijo que estaba trabajando en la página web y todo, y lo yo me estaba imaginando; pero esto es otra cosa superior. 

Uhhh, me gusto mucho. Y lo mas que me gusto fue que utilizó el blanco y negro, y el dorado porque yo soy vintage, bien old fashion y me encanta eso.

Estoy en quiebra, en bancarrota. Yo apenas estoy levantándome. Como quien dice, no he dado ni siquiera los primeros pasos.  A apenas he empezado.Como quien dice, la semana la semana que pasó fueque salí de Liza Thon.  Así que estoy nueva.

Pero claro que sí, me encantó la propuesta y me gustaría desarrollarla en un futuro.

Claro que sí.

Creaciones originales de la clienta: Krizia García

Original proyect posted on: http://kriziagarcialara.wixsite.com/kriziafashiondesign