Susanin | Brand Identity & Travel Guide Design

•

Susanin is a Russian-language guide to cool places and local attractions in St. Petersburg, Helsinki and Tampere. There are no 'everybody-knows' destinations in the guide — trendy cafes, bars, street food outlets, parks, small hobbies and creative clusters have taken their place.

Initially, the official partner of the project was the social network OK.RU. In order to provide a visual connection with the partner brand, it was decided to use the corporate colors of the OK brand — orange and dark gray — as the main colors of the new Susanin brand. The additional colors used in the zoning map were also chosen "with an eye" to the color scheme of the social network. Subsequently, the color scheme of the project was expanded with the corporate colors of the new project partners, including the National Tourism Office of Finland and the Flow Festival.

Путеводитель Сусанин составлен коренными и понаехавшими петербуржцами и учитывает локальную туристическую специфику города — пешую доступность основных «мест силы». Всвязи с этим, было принято решение использовать цветовое кодирование мест не по классическому принципу «цвет — тип места», а по принципу их географической локализации: места на карте вне зависимости от тематики имеют цветовой код района в котором находятся. Этот принцип позволяет путешественнику быстро найти на карте места «поблизости», идентифицировав их по цвету в интересующем тематическом разделе: «Чревоугодничество», «Кутёж», «Гетто», «Приобретения» и т.д.

От редакции: «Каждый раз, когда в город приезжают наши друзья, они спрашивают, куда пойти. Каждый раз в ответ мы пишем список. Теперь мы просто будем выдавать им этот гид. Здесь не «самое лучшее», и мы совсем не претендуем на полный охват, но советуем ровно то, что интересно нам самим — коренным и понаехавшим петербуржцам, работающим в городской журналистике и клубно–барной индустрии. Идеологический момент заключается в нашем пристрастии к локальным ценностям: больше малого бизнеса и общественных пространств, меньше государственных институций и сетевых гигантов.»