Progetto: Direzione creativa, progettazione e realizzazione allestimenti, documentazione fotografica.
Cliente: Shake Café Firenze / Via del Corso - Piazza Santa Maria Novella
Taf ha progettato e realizzato per i due store di Shake Café di Firenze un lavoro di immersive branding che ha visto la creazione di allestimenti in continuo mutamento con il variare delle stagioni insieme, insieme alla cura della pagina social e la creazione di fotografie con testi appositi.
Lo spazio espositivo del Cafè si è trasformato così in un giardino in cui seminare e far crescere le piante, dall'inverno all'estate.
Abbiamo iniziato nei mesi d' inverno, periodo in cui le piccole piante vengono messe al caldo delle serre perchè possano crescere nonostante i geli invernali.
Attraverso la tecnica del quilling sono stati creati una moltitudine di vasetti disposti nello spazio cosicché le piante, inizialmente bianche come germogli, potessero cominciare a crescere arrampicandosi nello spazio.
Con l'arrivo della primavera le piante hanno cominciato a colorarsi di tenui toni verdi e a far sbocciare piccoli e grandi fiori che hanno portato colore e luce al negozio.
Come in un giardino, l'intero locale ha visto mutare i suoi spazi e le piante sono cresciute arrampicandosi portando freschezza all'ambiente.
Raggiunta l'estate i colori verdi si sono accesi diventando più intensi e le piante si sono caricate di frutti colorati, adornando tutto lo spazio, traboccando verso l'esterno del negozio.
I forti colori accesi del verde e della frutta, insieme alla crescita rigogliosa della pianta, hanno garantito un sereno riparo e ristoro dalle calde strade della città.
Ogni singolo vasetto ha visto crescere così dalla terra piccole piantine che si sono trasformate in piante verdi e forti, mentre le lampade hanno ospitato i frutti maturi dell'estate, diventando anch'esse arredo.
