Para muitos brasileiros, apenas esse design e tagline já são o suficiente para despertar um sorriso.
Grapette é uma das marcas de maior valor no Brasil, sinônimo de felicidade e infância.
O refrigerante foi criado nos anos 1940, no Arkansas, e possui raízes profundas na cultura southern dos Estados Unidos.
Ao longo da primeira metade do século XX, Grapette disputou o mercado global com grandes players de bebidas, sendo líder do segmento de refrigerantes com sabor de fruta.
No Brasil, Grapette é uma metáfora dos Anos 80, presente na memória afetiva de toda uma geração de adultos com idade entre 30 e 50 anos – Novos Pais e Mães.
Entre 2014 e 2015, a gestora de marcas de bebidas LovBev, idealizada por Claudio Rodrigues Filho, assumiu os direitos da marca Grapette e estabeleceu o alinhamento de branding em suas distribuidoras por todo o Brasil. O projeto de branding foi encomendado ao DEX Group, que me convidou a liderar o projeto e formar uma equipe multidisciplinar, com a responsabilidade de trazer Grapette mais próximo ao coração dos brasileiros.
Nossa estratégia de branding foi trazer todo o Beat Anos 80, verdadeira força do Grapette no Brasil, de volta às embalagens.
O escopo do projeto focou no essencial: redesign dos rótulos e apresentação de novos SKUs em lata de 350ml. O plano de mídia teve foco em redes sociais e geração orgânica de conteúdo através das hashtags da marca.
Para o Grapette Zero, fizemos uma homenagem à história do design de embalagens de refrigerantes light nos anos 80.
Ao longo do processo criativo, a equipe desenvolveu cartazes conceituais que permitissem definir o território Retrô 80s da marca. Foi muito gratificante executar artes alinhadas com tendências contemporâneas e propriedade de causa.
Os foodies não demoraram em expressar o seu amor pela marca revitalizada 💜
A imprensa especializada fez uma cobertura completa da revitalização de Grapette como hero do portfolio LovBev:
(O Globo – Ancelmo Gois | UOL Economia | Exame.com)
(O Globo – Ancelmo Gois | UOL Economia | Exame.com)
Um dos pedidos da LovBev no brief foi o desenvolvimento de uma Arquitetura de Marca que permitisse a expansão do portfolio Grapette dentro do segmento de néctares e sucos. Foi o momento de se apropriar do script da marca original, de maneira a somar os atributos de Grapette aos benefícios específicos de bebidas não-carbonatadas.
Entre 2014 e 2015, Grapette foi inserido em 40 mil pontos de venda apenas no Estado do Rio de Janeiro.
A LovBev apresentou faturamento de R$ 50 milhões em 2015, e projeta crescimento de até 20% em 2016.
(fonte: UOL Economia)
Em 2017 os primeiros Pontos de Venda iniciaram a distribuição do novo Grapette Juice: Suco Integral 100% da fruta.
A LovBev apresentou faturamento de R$ 50 milhões em 2015, e projeta crescimento de até 20% em 2016.
(fonte: UOL Economia)
Em 2017 os primeiros Pontos de Venda iniciaram a distribuição do novo Grapette Juice: Suco Integral 100% da fruta.
🍇 💜
LovBev | CEO – Claudio Rodrigues Filho
DEX Group | CEO – João Paulo Mayall | VP de Operações – Pedro Rezende | DEX Digital – Miguel Carino
Equipe Grapette
Líder de Projeto Pedro Moura
Planejamento e Estratégia Carlos Eduardo Stefano
Design Gráfico Pedro Moura, Ana Mattos, Isabela Emerick
Redator Hugo Senfft
Social Media André Ricardo, Isadora Arantxa
Grapette packaging + design rebrand to Brazil. Project developed by DEX Group under comission of LovBev. ® 2014-2015
Special thanks + lots of love to www.graphicsfuel.com for the flawless soda can mockups.
