A empresa
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Aline Dias, consultora com vasta experiência em master coaching e consultoria empresarial, nos procurou para ajudar a dar nome e vida a sua nova empresa que mistura coaching, consultoria e marketing digital. O ideal seguido foi de uma marca jovem e dinâmica, assim como sua diretora, que de nenhum forma se assemelha ao formato engessado de diversas marcas atuais de coaching.
Para o naming, nos inspiramos em uma das mais antigas lendas sobre pensamento lateral, o "Nó Górdio":
Conta a história que o rei da Frígia morreu sem deixar herdeiro e que, ao ser consultado, o Oráculo anunciou que o sucessor chegaria à cidade num carro de bois. A profecia foi cumprida por um camponês, de nome Górdio, que foi coroado. Para não esquecer de seu passado humilde ele colocou a carroça, com a qual ganhou a coroa, no templo de Zeus, e a amarrou com um nó a uma coluna, nó este impossível de desatar e que por isso ficou famoso. Górdio reinou por muito tempo e quando morreu, seu filho Midas assumiu o trono. Midas expandiu o império, porém, ao falecer não deixou herdeiros. O Oráculo foi ouvido novamente e declarou que quem desatasse o nó de Górdio dominaria toda a Ásia Menor. Quinhentos anos se passaram sem ninguém conseguir realizar esse feito, até que em 334 a.C Alexandre, o Grande, ouviu essa lenda ao passar pela Frígia. Intrigado com a questão, foi até o templo de Zeus observar o feito de Górdio. Após muito analisar, desembainhou sua espada e cortou o nó. Lenda ou não o fato é que Alexandre se tornou senhor de toda a Ásia Menor poucos anos depois.
A lenda é uma grande metáfora para o pensamento "fora da caixa", a solução de um problema visto como impossível de maneira prática. Utilizando o plural da palavra "Nó", chegamos ao nome da empresa: NÓS, o problema antes impossível solucionado em conjunto.
The brand
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The brand
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Aline Dias, consultant with extensive experience in master coaching and business management, sought our help to give name and life to her new company. A company that combines coaching, consulting and digital marketing through a young and dynamic brand, as its director, which in no way resembles the boring format of several current coaching brands.
Our naming proposal was inspired by one of the oldest legends of lateral thinking, the "Gordian Knot":
At one time the Phrygians were without a king. An oracle decreed that the next man to enter the city driving an ox-cart should become their king. A peasant farmer named Gordias drove into town on an ox-cart and was declared king. Out of gratitude, his son Midas dedicated the ox-cart to the gods and tied it to a post with an intricate knot. So, in 333 BC, while wintering at Gordium, Alexander the Great attempted to untie the knot. When he could not find the end to the knot to unbind it, he sliced it in half with a stroke of his sword, producing the required ends (the so-called "Alexandrian solution").
The legend is a metaphor for thinking "outside the box", the solution of a problem seen as impossible in a practical way. Using the plural word of the word "nó" (knot in portuguese), we created the company name: NÓS (the same as WE and also the plural of KNOT in portuguese), the problem previously impossible solved together.
O Logotipo
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O lettering da marca foi criado a partir de formas reais das letras constrúidas com uma linha única, tendo como única regra a utilização de um nó simples em algum ponto do caractere. Após o refino do logotipo, a linguagem foi traduzida em todos os pontos de contato da marca, desde a letra "A" do nome da diretora no cartão de visitas ao ícone no cartão postal de dia das mães.
The Logotype
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The brand lettering was created from actual shapes of letters constructed with a single line, with the only rule being using a simple knot at some point of the character. After refining the logotype, the language was translated into all the contact points of the brand, from the letter "A" in the director's name on the business card to the icon on the mother`s day postcard.
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Instagram: www.instagram.com/miligramadesign
credits:
Creative Direction/Design: Rodrigo Gondim and Rebeca Prado
Design: José Victor Férrer
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Creative Direction/Design: Rodrigo Gondim and Rebeca Prado
Design: José Victor Férrer
