[PT]
CONTEXTO
O Brooklin Coletivo é um espaço multicultural aberto em Setembro de 2014 no bairro do Brooklin, em São Paulo. Faz parte do modelo de negócios uma loja colaborativa com curadoria de expositores, um espaço para exposições de arte e um bar com venda de cervejas artesanais nacionais e internacionais. Além disso, o lugar abriga projetos de cozinha itinerante, festas e outros eventos.
DESAFIO
Nosso desafio foi criar uma identidade visual que, ao mesmo tempo, contemplasse essas diferentes atuações e fizesse sentido para demandas de comunicação que o espaço terá ao longo do tempo, incluindo novos modelos de negócio que possam entrar nesse guarda-chuva.
SOLUÇÃO
Parte do nosso processo de trabalho de identidade visual consiste em criar uma essência de marca com alguns pilares que ajudarão a nortear todas as tomadas de decisão do cliente dali para frente. Naturalmente, nos baseamos nesses pilares que desenvolvemos para criar a programação visual em questão.
A solução que encontramos foi um logotipo com letras geométricas, com um desenho que forma um bloco sólido e que pode ser facilmente aplicado através de diferentes meios de reprodução, além de uma textura que pode ser combinada de diferentes maneiras de acordo com a necessidade de comunicação específica. Por estar ancorado na textura e no logotipo, o sistema visual que desenvolvemos permite que cores diferentes possam ser utilizadas nas peças.
[EN]
CONTEXT
Brooklin Coletivo is a multicultural marketplace opened on September 2014 in Brooklin district, in Sao Paulo. It is part of the business model of this marketplace a collaborative store that counts on curatorship for exhibitors, room for art exhibition and a pub that sells national and international craft beer. Besides that, this marketplace hosts itinerant kitchen units projects, parties and other events.
THE CHALLENGE
Our challenge was to create a visual identity that could embrace all these fields targeted by the client and, at the same time, make sense to the communication demand that this place will have as time goes, including new business models that could be adopted.
THE SOLUTION
A step in our identity visual creation process is to create the essence of the brand based on pillars that will help to guide the decision making process for the client from that time on. We obviously base ourselves on those pillars to create the target visual programming.
The solution we found was a logotype containing geometric letters, with a pattern that forms a solid block and can be easily replicated for different media. At the top of it, a texture that can be mixed in different ways according the specific needs of each communication process. Because it is based on the texture and logotype, the visual system that we developed allow different colors to be applied to the pieces.
