[English text below]
Contexto
A consultoria faz a criação e desenvolvimento de soluções criativas e inovadoras para problemas de negócios dentro de outras empresas, com o diferencial de colocar em prática os projetos após as etapas de geração de ideias – diferente do que é esperado das consultorias tradicionais. O negócio nasce como fruto da longa carreira executiva das fundadoras.
Desafio
Construir, junto às sócias, a imagem da empresa que acabava de vir ao mundo, buscando revelar quais seriam seus pilares e expressar sua visão de mercado. A nova identidade deveria ser percebida como arrojada dentro do ambiente corporativo, e poderíamos nos inspirar na sólida experiência das fundadoras nos segmentos de consumo, moda e varejo.
Solução
Como parte da metodologia que utilizamos em projetos de identidade visual, desenvolvemos a Essência da Marca, cujos atributos adotados foram "expertise", "efetividade" e "colaboração". Inspirados pelas padronagens encontradas no universo da moda, e utilizando a figura do duplo diamante – familiar no contexto do design thinking – como grid, criamos uma série de padronagens diferentes que auxiliam a marca a expressar seu aspecto criativo e inventivo. O grid e a tipografia escolhida conferem a sobriedade presente no universo corporativo em que a marca atua. O logotipo pode ser "abreviado" para BD, que reforça a tagline "business design".
Context
The consultancy creates and develops creative and innovative solutions to business problems within other companies, with the differential of putting projects into practice after the idea generation stages – different from what is expected from traditional consultancies. The business is born as a result of the founders' long executive career.
Challenge
To build, together with the partners, the image of the company that had just come into the world, seeking to reveal what its pillars would be and express its market vision. The new identity should be perceived as bold within the corporate environment, and we could draw on the founders' solid experience in the consumer, fashion and retail segments.
Solution
As part of the methodology we use in visual identity projects, we developed the Brand Essence, whose attributes adopted were "expertise", "effectiveness" and "collaboration". Inspired by the patterns found in the fashion universe, and using the double diamond figure – familiar in the context of design thinking – as a grid, we created a series of different patterns that help the brand express its creative and inventive aspect. The grid and the typography chosen give the sobriety present in the corporate universe in which the brand operates. The logo can be "abbreviated" for BD, which reinforces the tagline "business design".
