Mermaid Apparel

DESCRIPCIÓN

Marca de ropa online, donde se venden productos con ilustraciones únicas y originales serigrafiadas a mano.

La esencia de la Marca no son sólo sus productos, sino la filosofía que la mueve (Be what you are).

Con éste proyecto se quiere conseguir romper con los estándares y los complejos, hacer una marca de ropa donde todas las personas se sientan cómodas y seguras, y que compren los productos no sólo por la apariencia, sino por el significado que conlleva.

¿PORQUÉ UNA MARCA DE ROPA?

Como chica L-XL que está harta de ir de compras y que vuelve con las manos vacías, porque ésa camiseta estaba desproporcionada, ésa camisa no le cerraba por el pecho, o la ropa sólo alcanza hasta la L y necesitaba una XL porque alguien ha decidido hacer los tallajes cada vez más pequeños, me decanto por hacer mi propia marca de ropa para conseguir un nuevo método de compra en la que cualquier persona pueda encontrar su talla sin tener que pelearse por el cómo va a quedar.

Una marca de ropa donde desde las personas delgadas hasta las corpulentas como es mi caso, no tengan que pensar en si les irá bien el producto, sino buscar el diseño y comprarlo.

Esto, sumado a mi pasión por la ilustración y querer compartir mis obras con la gente, y la gente decirme muchas veces que les gustaría tener un diseño mío en una camiseta o producto, hace que tenga más ganas para iniciar éste proyecto y darle un toque personal, para que tenga mi esencia y, si así puedo ayudar a combatir éstos cánones de belleza que nos implantan, que sólo crean inseguridad e intentar ser algo que no somos, pues mejor que mejor.

OBJETIVOS GRÁFICOS.

Quiero conseguir una marca coherente y sólida. Con un mensaje constante. Un logotipo potente y pragmático, con un significado detrás. Que durante todas las aplicaciones se transmita un sentimiento y que el cliente lo perciba. Acercarme al público con una gráfica seria y profesional pero con un toque personal y fresco para acercarme a las personas. Todo ésto sin perder el tono de surrealismo e incertidumbre que representa el icono protagonista. Algo que no se conoce muy bien pero que cuando lo entiendes todo tiene sentido. Y porqué no, aprovechar ésto para jugar un poco con el “Porque sí”.

También quiero proponer algo que nunca se ha visto antes. Una web con modelos que se adapten a cada internauta. No que vayan cambiando con cada persona que entre en la web, sino que haya diferentes modelos en cada talla, para poder tener un “catálogo de cuerpos” y que el cliente sepa cómo le quedará el producto de la manera más aproximada.

Todas las webs ecomerce tienen a una persona que se pone todos los productos, si yo no tengo ése cuerpo, ¿me puedo imaginar cómo me va a quedar la ropa sin haber visto la tela ni la forma antes? No es fiable. ¿Porqué no ponen modelos con distintos cuerpos, y yo me hago una idea aproximada? Pues éso quiero conseguir.

LA SIRENA:

Mitad pez, mitad persona, pero al revés.

La Sirena rompe con los cánones de belleza, ella se siente guapa siendo tal como es, extravagante y orgullosa de sí misma. De la misma manera que la gente que lleva ésta marca y encuentra ropa que se ajuste a lo que busca, a lo que es.

Una fusión, como las personas, que somos la mezcla de todas las vivencias, gustos, sentimientos.

LA FILOSOFÍA:
“BE WHAT YOU ARE”
En Mermaid Apparel animamos a cada persona a estar orgullosa de sí misma, reivindicar lo que se siente y defenderlo, y eso se refleja mediante los productos, que están contentísimos de ser lo que son.
Es una marca para personas que sienten que son algo más, y que se enorgullecen de ello, es una marca para inconformistas, para los que van más allá. Es una marca par ti.

APLICACIONES CON PERSONALIDAD

“I’M A...!”

Todas las aplicaciones se hacen sobre materiales corrientes, los más usados y básicos. Esto es así por el tema que engloba a toda la línea gráfica, la filosofía BE WHAT YOU ARE.

¿Porqué destacar a los materiales extraños y poco usuales? Eso significa que se está menospreciando a los materiales básicos, que son los más utilizados. Así que se da protagonismo a éstos utilizándolos como protagonistas de las aplicaciones.

A lo largo de la marca aparecen elementos que “Están orgullosos de sí mismos”. Se ha humanizado a las aplicaciones para que la filosofía de Mermaid Apparel esté presente en todo momento. Para ello, una selección de soportes “gritan a los cuatro vientos” que están orgullosos de ser lo que son.

Para seguir con la línea gráfica y el slogan, la tipografía será la misma caligráfica manual, que da espontaneidad y fuerza. Siguiendo con el idioma, el naming y el slogan están en inglés, así que los “gritos” también. Así se crea un hilo conductor que relaciona el mismo concepto y da sentido a todo el conjunto.

Las aplicaciones que se revelan son las que contienen más información en su interior (sobre, funda del CD, catálogo, etiqueta y caja del packaging) y que normalmente pasan desapercibidas.

Para expresar el mismo mensaje con coherencia todos los objetos llevan la frase “I’M A” seguido de el nombre de la aplicación (letter, CD, catalog, label, box). Y más abajo una ilustración de una sonrisa de oreja a oreja que “sale” del material y que provoca una reacción de empatía sobre quién lo lee, es acogedor, crea un vínculo con el cliente porque, si el producto es feliz de lo que es, el cliente también.

Aplicaciones

Tarjetas

Pegatinas y tatuajes temporales

Catálogo

Póster A1

Plegado con publicidad de un festival ajeno

PACKAGING
Descubres una marca, una filosofía, una paranoia enorme con una sirena gigante. Con una web muy elaborada. Compras unas camisetas con un diseño único y hecho a mano. Esperas a que llegue el paquete después de contactar con los dueños de la marca que te han atendido súper bien. Y cuando por fin llega, abres el paquete y te encuentras... Con una caja de cartón.
Sí, el packaging es ni más ni menos que una caja de cartón cuadrada de envíos. Fácil de montar y desmontar, la más corriente.
Pero la caja es feliz.
Es feliz de ser una caja, es más, te lo grita con una gran sonrisa.
A sus lados puedes ver que la han serigrafiado a mano, con sus “encantos” de la serigrafía.
La han serigrafiado a mano, para tí. Y es feliz.
La abres y encuentras el catálogo con fotos de todos los productos. En el interior de la tapa han puesto una pegatina con cuidado para que la puedas despegar y enganchar donde quieras.
También hay un poster doblado, espera, es un flyer que anuncia un evento en el que la marca participa y que te interesaría mucho ir.
Desenvuelves el papel kraft que han estampado mil veces con un sello para encontrarte con las camisetas que has pedido.
Después de todas las sorpresas y retirar todo, ves una pequeña sirena serigrafiada en el fondo de la caja.
Y ésto es el packaging de Mermaid Apparel. Una experiencia en la que el cliente se espera una cosa pero al recibir el paquete descubre que a partir de una caja de cartón se puede descubrir el valor añadido que tienen los detalles que le han dedicado. Eso hace que ése cliente vuelva a comprar en Mermaid, o que lo recomiende a un amigo, o que suba su experiencia a las redes sociales, o que regale a alguien los productos de Mermaid y que otro viva la experiencia.

PRODUCTOS

Se ha decidido hacer las camisetas a mano para tener un valor añadido, el cliente sabe que va a tener una camiseta única, no va a quedar como la siguiente, pues la serigrafía rústica manual puede dejar defectos, como puntos de pintura que se cuelan en la pantalla, líneas más gruesas donde se ha cargado más tinta, un poco de inclinación... Se puede decir que son “sus encantos”.