From here on I will write Dutch since the items used in the project are Dutch.

 

Met dit project was het de bedoeling om een campagne van een bedrijf te pakken en die zo om te draaien dat het tegenovergestelde bedoeld werd. Het draaide vooral om de "Emotional Selling Point".

 

Bij DHL was de ESP dat ze je gemist hebben als je niet thuis was bij de bestelling. Ze proberen een gevoel van vriendschap over te brengen en netjes te zijn. Ik heb het zo omgedraaid dat het nu juist vijandelijk wordt en aanvallend.

 

Bij TNT moet het lijken of ze er zijn voor de algemene mens. Alsof ze "een" zijn met jou. Daarom draaide ik het om naar wat natuurlijk de achterliggende gedachte vaak is: "geld".