OBJETIVO
Tic Tac estava lançando mais um sabor no mercado, uma inovação com 2 pastilhas de morango de sensações diferentes (doce e azeda) na mesma caixinha. Para potencializar esse lançamento, criamos uma promoção com uma mecânica inspirada no diferencial desse novo produto.
IDEIA
Funcionava assim: os consumidores compravam o produto, cadastravam o código da embalagem no site e recebiam uma senha que combinava com a de outra pessoa (Exemplo: DOCE1234 – AZEDO1234 / AZEDO5576 – DOCE5576). Com a senha em mãos era hora de buscar sua dupla. E nessa corrida valia tudo: trocar o avatar das redes sociais, postar apelos, vídeos, fotos, criar hashtags... Ao se acharem, as duplas retornavam ao site e validavam suas senhas e códigos. As duas primeiras duplas de cada dia, eram as vencedoras.
Funcionava assim: os consumidores compravam o produto, cadastravam o código da embalagem no site e recebiam uma senha que combinava com a de outra pessoa (Exemplo: DOCE1234 – AZEDO1234 / AZEDO5576 – DOCE5576). Com a senha em mãos era hora de buscar sua dupla. E nessa corrida valia tudo: trocar o avatar das redes sociais, postar apelos, vídeos, fotos, criar hashtags... Ao se acharem, as duplas retornavam ao site e validavam suas senhas e códigos. As duas primeiras duplas de cada dia, eram as vencedoras.
Uma mecânica simples e divertida para incentivar ainda mais o engajamento e a participação. Sem sorteio, sem concurso, sem frase, foto ou vídeo criativo. O poder estava na mão do consumidor. Bastava ser rápido. E para completar, um prêmio, totalmente aspiracional para o público: iPads, 4 por dia, 180 no total.
o nome da promoção virou nome de produto.
RESULTADO
A fanpage da marca se tornou ponto de encontro dos consumidores dobrando o número de fãs (de 120 mil para 250 mil no fim da promoção). E a marca bateu recorde de vendas e positivação durante o período promocional. A cada 5 produtos vendidos da categoria, 3 eram de Tic Tac.
