Se montar um dominó com 7.500 embalagens de Tic Tac é coisa de maluco, o que dizer da pessoa que acerta o tempo da queda dessa geringonça? Pois foi esse o mote da promoção de Tic Tac para lançar o sabor canela. A intrigante pergunta e a engenhosidade da ação atraíram a atenção de milhares de pessoas, que deram seus palpite e compareceram no último dia de promoção para desvendar o mistério.

Canela é um sabor que desperta paixões: os consumidores que gostam são fanáticos por ele. Antes de a marca chegar ao Brasil, já havia comunidades na web se mobilizando por sua vinda. Era preciso criar uma ação que representasse a paixão de seus potenciais consumidores. Uma ação capaz de se apropriar desse comportamento dos “adoradores de canela”, que além, de estimular as vendas, gerasse visibilidade e ajudasse a reforçar seu posicionamento "playful".

 

Se quem é apaixonado por canela é louco por esse sabor, o que restava era embarcar nessa loucura para fazer as ações de lançamento dessa novidade. Assim surgiu o conceito Loucos por Canela, que virou o nome do produto e de uma promoção inusitada. Arquitetos, designers e físicos piraram na ideia e deram vida a um dominó gigante, com 7.500 embalagens de Tic Tac Canela. O Louco Dominó ficou exposto por 3 meses no Shopping Eldorado, em São Paulo, e ganhou 4 réplicas, expostas em outros shoppings, espalhados pelo país. Para participar, os consumidores precisavam comprar um Tic Tac, cadastrar o código promocional no site e dar um palpite sobre quanto tempo o dominó levaria para cair. O dono do palpite mais certeiro ganharia R$ 100 mil para cometer as loucuras que quisesse. E todos os dias, um sortudo faturava 1 ano de produto.

 

Com 127 mil participações e mais de 2 milhões de visitas ao site da promoção, Tic Tac Loucos por Canela se transformou no sabor sazonal que mais vendeu na história da marca. Mais importante que isso, a ação garantiu o maior resultado de buzz que a marca Tic Tac já teve no Brasil e no mundo. Foram mais de 200 publicações, entre mídia impressa, incluindo a capa do Guia da Folha indicando o Louco Dominó como dica de passeio na cidade de São Paulo. Nas redes sociais, foram milhares de citações, resultando em 13 milhões de impactos em mídia espontânea. Estima-se que o dominó tenha sido visto ao vivo por 15 milhões de pessoas apenas no Shopping Eldorado.