DESAFIO
O desafio do projeto de Branding para Campana, do Grupo Fleury, foi reposicionar a marca ao segmento de acesso, sendo este um nome conhecido na regiĆ£o em que foi implementada, como um laboratĆ³rio tradicional. O projeto contou com o desenvolvimento de uma nova identidade visual, que se comunicasse com o pĆŗblico de acesso e que gerasse uma conexĆ£o com ele, perpetuando a marca na memĆ³ria dos clientes.
CHALLENGE
The challenge of the Branding project for Campana, by Grupo Fleury, was to reposition the brand in the access segment, which is a well-known name in the region where it was implemented, as a traditional laboratory. The project included the development of a new visual identity, which would communicate with the access public and generate a connection with them, perpetuating the brand in the customers' memory.
ESTRATĆGIA
Campana Ć© um laboratoĢrio de exames cliĢnicos, onde convenieĢncia, qualidade e familiaridade saĢo seus principais compromissos. A EstratĆ©gia foi criada mantendo em mente a inovaĆ§Ć£o de Campana na sua forma de atendimento, sendo o primeiro laboratoĢrio 100% digital do paiĢs, em busca de expandir seus serviƧos introduzindo unidades fiĢsicas, para coletar os exames laboratoriais com mais agilidade. Do agendamento online ao servicĢ§o facilitado, o seu compromisso Ć© possibilitar o acesso aĢ sauĢde para todos.
STRATEGY
Campana is a clinical exam laboratory, where guests, quality and familiarity are its main commitments. The Strategy was created keeping in mind the innovation of Campana in its form of service, being the first 100% digital laboratory in the country, seeking to expand its services by introducing physical units, to collect laboratory tests more quickly. Make an appointment online at the facilitated service, its commitment is to provide access to health for everyone.
A MARCA
O reposicionamento de Campana veio acompanhado de uma nova marca e um universo visual mais amplo, ajudando no fortalecimento da marca em um novo ambiente, o fĆsico.Ā
A marca de Campana combina uma nova tipografia ao lacĢ§o da conscieĢncia como elemento visual primordial de sua identidade. A partir disso a letra N de Campana foi desenhada em forma cursiva e movimentos orgĆ¢nicos, reforƧando a mensagem de cuidado e familiaridade.
THE BRAND
Campana's repositioning was accompanied by a new brand and a broader visual universe, helping to strengthen the brand in a new environment, the physical one.
Campana's brand combines a new typography with the bond of conscience as a primordial visual element of its identity. From this, the letter N of Campana was designed in cursive form and organic movements, reinforcing the message of care and familiarity.
LETTERING
Como uma extensĆ£o da marca, a identidade de Campana ainda contou com um conjunto de letras desenhadas para diferentes palavras, que remetem ao movimento do laƧo. Aumentando o apelo visual. O laƧo foi explorado na criaĆ§Ć£o de Ćcones e pictogramas que fossem a cara de Campana, elevando a presenƧa da marca em detalhes sutis na comunicaĆ§Ć£o na sinalizaĆ§Ć£o.
LETTERING
As an extension of the brand, Campana's identity also featured a set of letters designed for different words, which refer to the lace movement. Increasing the visual appeal. The bow was explored in the creation of icons and pictograms that were the face of Campana, raising the brand's presence in subtle details in the communication in the signage.
COMUNICAĆĆO E HABITATĀ
O projeto traz ao segmento de acesso, um pouco de descontraĆ§Ć£o para um ambiente tĆ£o sĆ©rio como os laboratĆ³rios de saĆŗde e exames que Campana estĆ” inserido. Da comunicaĆ§Ć£o Ć arquitetura, todas as suas aplicaƧƵes apresentam a nova postura da marca, para aumentar a proximidade com o seu pĆŗblico e sem perder clareza e legibilidade.
COMMUNICATION AND HABITAT
The project brings a bit of relaxation to the access segment for an environment as serious as the health and exam laboratories that Campana operates in. From communication to architecture, all of its applications feature the brand's new posture, to increase proximity to its audience without losing clarity and legibility.
Ficha tƩcnica
Creative Direction: Marlon Roth
Design Direction: Marlon Roth
Design Team: JĆŗlia Achutti, Joana Machado, Marina do Valle, Monique Pereira, Arthur Felice,Ā Isadora Valerim,Ā Guilherme Ferreira
Architecture Team: Monique Pereira, Franciela Gehrke, Juliano Gheno
Motion Design: Gabriel de Bem
CX: MĆ“nica Casarotto
Strategy Dir: Rodrigo Leme, Juliano Gheno, Bibiana Britto
Ano 2022
