Cliente/Client: Atelien.
Projeto/Project: Brand strategy and positioning; brand naming; brand identity.
Atelien is a holding company that manages a group of companies in the civil construction and real estate sector, located in Santa Catarina, Brazil. The company manages properties and interests in these industries, in addition to supporting its own brands.
Atelien é uma holding que administra um grupo de empresas do setor da construção civil e imobiliário, localizada em Santa Catarina, Brasil. A empresa gerencia propriedades e participações nessas indústrias, além de também dar suporte para suas marcas próprias.
CHALLENGE
The challenge of the project was to organize the portfolio of the group's brands, which at the time were three construction companies in the merging phase, and create a brand architecture for the company, which ended up reflecting in the creation of a master brand for the group.
SOLUTION
Atelien is like a big blank sheet of paper where ideas and businesses can be born and materialize. The brand needed, before anything else, to transmit confidence and support to the other companies in its portfolio, so we used a corporate tone for the project, seeking to associate attributes such as seriousness, objectivity, sophistication and also grandeur.
Another relevant detail about the project's graphic solution is that the company's capacity for expansion ceased to be a supporting element to play a prominent role. This is represented by the ligature between the “elie” axis of the logo. This link can elongate and enables a variety of brand applications in different formats.
DESAFIO
O desafio do projeto foi organizar o portfólio de marcas do grupo, que no momento eram três construtoras em fase de fusão, e criar uma arquitetura de marcas para a empresa, o que acabou refletindo na criação de uma marca-mãe para o grupo.
SOLUÇÃO
Atelien é como uma grande folha em branco onde ideias e negócios podem nascer e se materializar. A marca precisava, antes de qualquer outra coisa, transmitir confiança e respaldo para as outras empresas de seu portfólio, por isso, utilizamos um tom corporativo para o projeto, buscando associar atributos como seriedade, objetividade, sofisticação e também imponência.
Outro detalhe relevante sobre a solução gráfica do projeto, é que capacidade de expansão da empresa deixou de ser um coadjuvante para ter papel de destaque. Isso fica representado pela ligatura entre o eixo “elie” do logotipo. Esse elo pode se alongar e possibilitar uma variedade de aplicações da marca em diferentes formatos.
