L’enjeu du projet est de prôner les valeurs de la marque, dont la notion d’écobienveillance à travers la diversité des textiles naturels qu’elle offre. L’Homme qui s’habille de ces étoffes se retrouve profondément lié à l’environnement. Celui qui les porte semble se fondre dans la nature. Il ne devient donc plus le sujet principal à valoriser, mais un élément faisant partie d’un tout.
C’est ainsi qu’il s’agit de mettre en lumière le profond rapport que possède l’Homme avec cette nature, et cette nature avec l’architecture, la création de l’Homme. Cette boutique illustre cette harmonie en spatialisant la devise d’Icicle qui est « d’habiter le vêtement ».
