Задача: разработать коллаборацию с музыкальным артистом в рамках глобальной программы AXE Music для молодой аудитории. Выбрать артиста и придумать механику, чтобы донести до пользователей ключевое сообщение бренда: Найди свою силу. Помочь молодым людям сделать первый шаг навстречу общению с девушками, которые им нравятся. Донести до них, что лучше быть собой и проявлять свои уникальные качества, чем стараться быть похожими на кого-то ещё или следовать стереотипам о взаимоотношениях.

Решение: комплексный подход к донесению коммуникационного сообщения с использованием всего доступного инструментария. 
Для коллаборации с брендом выбрали эпатажного артиста, который не боится быть собой. 

Механика проекта доносит ключевое сообщение не менее эффективно, чем коммуникация и даёт молодым людям реальный инструмент для сближения: двойной клип можно посмотреть только физически сблизившись и приложив смартфоны друг к другу. 

Сюжет видео рассказывает историю о том, как герой не побоялся быть собой, и в итоге получил внимание той девушки, которая ему нравилась. 
Сайт проекта показывает взгляд на взаимоотношения с обеих сторон и даёт понять, что молодые люди и девушки на самом деле хотят одного и того же — искренности.