Игра-сообщество Tornado Energy Вконтакте, основанное на чат-боте
Задача: разработать стратегию и подход в SMM с целью регулярного контакта с аудиторией и повышения ее лояльности к бренду Tornado Energy.
Стратегия должна основываться на юмористическом вирусном подходе. Бренду следует оставаться на территории киберспорта, игр и фильмов. В группе должны сохраниться только реальные и лояльные участники.
Решение: отказаться от стандартного регулярного постинга контента в группе и превратить её в сюжетную коллекционную карточную игру, основанную на мемах и юморе, при помощи специально разработанного чат-бота. Удалить неактивных и нелояльных пользователей из числа участников сообщества, определив их при помощи игровой механики.
Стратегия должна основываться на юмористическом вирусном подходе. Бренду следует оставаться на территории киберспорта, игр и фильмов. В группе должны сохраниться только реальные и лояльные участники.
Решение: отказаться от стандартного регулярного постинга контента в группе и превратить её в сюжетную коллекционную карточную игру, основанную на мемах и юморе, при помощи специально разработанного чат-бота. Удалить неактивных и нелояльных пользователей из числа участников сообщества, определив их при помощи игровой механики.
Чтобы выделиться в категории, повысить активность в группе и привлечь внимание новой молодой аудитории, которая любит развлекаться и играть в игры, энергетический напиток Tornado Energy превратил свою группу во Вконтакте в сюжетную коллекционную карточную игру. Мы полностью отказались от стандартного ведения этой социальной сети, чтобы погрузить пользователей в придуманный нами мир.
Чтобы игра функционировала, мы разработали специального чат-бота, который отслеживал действия игроков на стене сообщества и внутри самого чат-бота. За целевые действия — лайки, комментарии, репосты, участие в голосованиях — игроки получали очки и игровые карточки. Карточки служили «оружием» игроков во время рейдов, бои с монстрами проходили в комментариях к постам на стене сообщества. Игроки также могли регистрировать чеки при покупке Tornado Energy и получать дополнительные очки.
Самые активные участники сообщества получали призы еженедельно и по итогам сезона.
Чтобы игра функционировала, мы разработали специального чат-бота, который отслеживал действия игроков на стене сообщества и внутри самого чат-бота. За целевые действия — лайки, комментарии, репосты, участие в голосованиях — игроки получали очки и игровые карточки. Карточки служили «оружием» игроков во время рейдов, бои с монстрами проходили в комментариях к постам на стене сообщества. Игроки также могли регистрировать чеки при покупке Tornado Energy и получать дополнительные очки.
Самые активные участники сообщества получали призы еженедельно и по итогам сезона.
Мы получили позитивный отклик от аудитории и высокую активность в группе, превратив её из очередного брендового паблика, который постит мемы, в настоящую уникальную игру. Пользователи активно общались в комментариях между собой и живо реагировали на действия бренда. Участники не выходят из сообщества в ожидании второго сезона игры.
Результаты кампании:
Общий охват - 8'207'582
+ 23'279 подписчиков
Пройдено 8'485 квестов
17'792 выдано игровых карточек
34'287 лайков
28'680 комментариев
Результаты кампании:
Общий охват - 8'207'582
+ 23'279 подписчиков
Пройдено 8'485 квестов
17'792 выдано игровых карточек
34'287 лайков
28'680 комментариев
