ShiftT - Aceleradora de Startups

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ShiftT - A aceleradora de Startups com a força da Tupy

Este projeto contou com a criação de marca e um brandbook para definir os conceitos visuais e de comunicação, além do gerenciamento do desenvolvimento do site de ShiftT, o programa de aceleração de startups da multinacional Tupy.

ShiftT - Tupy's Startup Accelerator**

This project included the branding and the development of a brandbook, defining the visual and communication concepts, in addition to managing the development of the ShiftT website, the startup acceleration program of the multinational Tupy.

Fomentando a inovação e o desenvolvimento sustentável

O Programa de Aceleração de Startups da Tupy nasce de um movimento que acredita na importância estratégica de apoiar e fomentar tecnologias, produtos e soluções inovadoras para gerar valor compartilhado entre as organizações, a sociedade e o meio ambiente.

Portanto, o objetivo da ShiftT é acelerar startups com modelos de negócios e tecnologias disruptivas, fortalecendo o ecossistema de inovação e o desenvolvimento sustentável, via conexão entre empreendedores e a empresa que há mais de 80 anos é referência no segmento de ferros fundidos.

Fostering innovation and sustainable development
Tupy's Startup Acceleration Program was born out of a movement that believes in the strategic importance of supporting and promoting innovative technologies, products and solutions to generate shared value between organizations, society and the environment. Thus, ShiftT's objective is to accelerate startups with disruptive business models and technologies, strengthening the innovation ecosystem and sustainable development, through a connection between entrepreneurs and the company that for more than 80 years has been a reference in the cast iron segment.

O verbo “shift”, em inglês, expressa o conceito de mudança, movimento, típico da energia criativa presente nas startups. O T maiúsculo faz conexão com o nome da empresa. Além disso, o atalho do teclado Shift+t=T denota o engrandecimento e ampliação de algo. Ao juntarmos ambos os conceitos, temos um nome que significa mudança – tanto para startups, como para a Tupy – e a expansão de uma ideia ou um projeto. Já o símbolo remete, em sua forma, à hélice tripla, um modelo colaborativo difundido no meio da inovação.

The Naming Process
The verb “shift” expresses the concept of change and motion, typical of the creative energy present in startups. The capital T connects to the company's name. In addition, the keyboard shortcut Shift + t = T denotes the enlargement and enlargement of something. When we combine both concepts, we have a name that means change and the expansion of an idea or project. The T symbol refers, in its shape, to the triple helix, a collaborative model disseminated in the universe of innovation.

Uma marca que nasce preparada para o futuro

Ao desenvolver um projeto inovador para uma empresa tradicional é fundamental ter respeito e cuidado para olhar para o futuro sem ignorar tudo o que foi construído até aqui. Em ShiftT foi preciso equilibrar a história consolidada da companhia com a inovação, abrindo um diálogo para um público externo moderno, sem se desconectar com a essência da TUPY.

ShiftT é uma marca que já nasce sabendo quem ela é o que deseja construir.

A brand that is born prepared for the future
As we developed an innovative project for a traditional company, it was essential to keep our eyes in the future without ignoring everything that has been built so far. In the project ShiftT it was necessary to balance the consolidated history of the company with a new innovation trigger, opening a dialogue for a modern external audience without disconnecting with the essence of TUPY. ShiftT is a brand that is born fully aware of its value proposition.

Estudo de Branding

O desenvolvimento da nova marca faz parte de um planejamento de inovação dividido em duas etapas: gerar soluções para necessidades internas e investir em novos negócios para ampliar oportunidades. Para isso foi criada a Tupy Up, uma área interna de desenvolvimento e inovação. ShiftT faz parte desse movimento maior que conecta a Tupy à inovação dos negócios e ao futuro.

Por isso, o estudo de branding contou com um processo de imersão sobre a Tupy Up e o contexto das Startups brasileiras. O Estúdio Siamo fez uma investigação sobre a identidade, a proposta e a promessa da marca, que serviriam como base para o DNA da marca e para o Brandbook de ShifT. As trocas de informações e workshops com o cliente também foram muito importantes para definir como essa marca deveria se portar e se mostrar para o mercado. Além do branding, a Siamo gerenciou a agência responsável pelo desenvolvimento do site, coordenando pontos como a identidade visual da página, funções de navegabilidade e o conteúdo.

The branding Study
The development of the new brand ShiftT is part of an innovation plan divided into two stages: generating solutions for internal needs and investing in new businesses to expand opportunities. For this purpose was created Tupy Up, an internal area of development and innovation of TUPY. ShiftT is part of this larger movement that connects Tupy to business innovation and the future.

Therefore, the branding study included an immersion process about Tupy Up and the context of Brazilian Startups. Estúdio Siamo conducted an investigation into the identity, proposal and promise of the brand, which would serve as the basis for the DNA of the brand and the Brandbook of ShifT. The workshops with the client were also very important to define how this brand should behave. Siamo also managed the agency responsible for the development of the website, coordinating the visual identity of the webpage, navigability functions and the content.